地板企業(yè)“品牌營(yíng)銷(xiāo)”的盲區(qū)

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  品牌營(yíng)銷(xiāo)     來(lái)源：九正建材     時(shí)間：2016/10/13

    導(dǎo)語(yǔ)：地板行業(yè)，在品牌對(duì)市場(chǎng)的分割中，微妙的80/20法則神奇靈驗(yàn)：即20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占有80%的市場(chǎng)份額，80%的弱勢(shì)品牌只能分到20%的市場(chǎng)份額。這直接說(shuō)明了品牌塑造的重要性，地板企業(yè)若想擺脫在極其有限的空間中苦苦支撐的尷尬局面，開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)成了當(dāng)務(wù)之急。然而，地板行業(yè)的現(xiàn)狀卻令人擔(dān)憂。

    品牌意識(shí)薄弱 空殼化現(xiàn)象嚴(yán)重

    由于品牌觀念傳入中國(guó)較晚，企業(yè)在品牌方面的知識(shí)根基很淺，對(duì)品牌認(rèn)識(shí)表面化，真正理解品牌內(nèi)涵的企業(yè)家及企業(yè)經(jīng)營(yíng)者很少，甚至還有許多認(rèn)識(shí)上的偏見(jiàn)與誤區(qū)。有的企業(yè)把知名產(chǎn)品當(dāng)作品牌;有的企業(yè)把商標(biāo)當(dāng)作品牌;有的企業(yè)的產(chǎn)品只有產(chǎn)品類別名稱，根本沒(méi)有品牌名稱。由于對(duì)品牌的長(zhǎng)期價(jià)值與品牌的全方位的資產(chǎn)缺乏深刻的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致品牌空殼化現(xiàn)象嚴(yán)重，大多品牌只有知名度和視覺(jué)識(shí)別，品牌的品質(zhì)認(rèn)知，品牌聯(lián)想，品牌忠誠(chéng)，品牌的文化內(nèi)涵十分缺乏。

    品牌定位雷同 設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性

    品牌定位，就是為自己的品牌在市場(chǎng)樹(shù)立一個(gè)明確的，有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的，符合消費(fèi)者需要的形象，其目的是在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。品牌不僅僅是一個(gè)名稱和標(biāo)志，成功的品牌名稱具有一系列豐富的內(nèi)涵，而消費(fèi)者通常以品牌名稱來(lái)理解和認(rèn)定產(chǎn)品及企業(yè)的價(jià)值。因此，擁有一個(gè)新穎，獨(dú)特的品牌名稱和品牌標(biāo)志對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。而我國(guó)地板品牌名稱雷同的現(xiàn)象十分普遍，地板企業(yè)想通過(guò)品牌名稱發(fā)揮其促銷(xiāo)產(chǎn)品、樹(shù)立企業(yè)形象、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等方面作用的愿望自然難以實(shí)現(xiàn)。

    不計(jì)成本 廣告投放過(guò)于盲目

    在我國(guó)企業(yè)界，有一個(gè)流行的觀點(diǎn)，即品牌塑造需要強(qiáng)有力的品牌傳播，它們的關(guān)系是成正比的。這似乎沒(méi)有錯(cuò)，品牌需要傳播，品牌建設(shè)更離不開(kāi)廣告的作用。但是很多地板企業(yè)過(guò)分夸大廣告的作用，他們認(rèn)為：品牌就是廣告打出來(lái)的，只要有錢(qián)做廣告，就可以做出一個(gè)品牌，因此這些企業(yè)在廣告的投入上往往不計(jì)成本，大幅度的廣告投放的確可以在短期內(nèi)提升品牌的知度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，但往往這樣的投放存在著很大的盲目性，“浪費(fèi)了一半的廣告費(fèi)，卻不知浪費(fèi)在哪里” 
    據(jù)國(guó)內(nèi)一份權(quán)威的市場(chǎng)研究報(bào)告表明：中國(guó)企業(yè)廣告投入每加大一倍，只取得市場(chǎng)份額平均3.5%的增長(zhǎng)。這些企業(yè)期盼著高額的廣告投入帶來(lái)穩(wěn)定持續(xù)的市場(chǎng)占有，可能只是一廂情愿的美夢(mèng)!

    忽視品牌管理 不懂產(chǎn)品創(chuàng)新

    目前，地板企業(yè)的品牌意識(shí)雖然較以前有所增強(qiáng)，但對(duì)品牌的管理，卻仍然知之甚少。在實(shí)踐中，地板企業(yè)管理大多數(shù)還停留在產(chǎn)品年代，而非品牌時(shí)代。而品牌管理有不同于產(chǎn)品管理的方式與原則。如在地板企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)中，普遍存在著品牌壽命周期現(xiàn)象，究其原因，是由于許多企業(yè)注重品牌打造，但卻忽視了品牌管理。實(shí)際上，企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)包括品牌塑造和品牌管理在內(nèi)的完整過(guò)程。對(duì)已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)的品牌加強(qiáng)管理，使之不斷得到修正和完善，才能提升品牌價(jià)值，積累更大的品牌資產(chǎn)。反之，忽視品牌管理，則有可能使已經(jīng)塑造成形的品牌受到損害，或使逐步提升的品牌價(jià)值遭到貶損。尤其是在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，放松品牌管理，無(wú)異于放棄精心培育的品牌。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是推陳出新的過(guò)程，名牌產(chǎn)品也必須不斷創(chuàng)新，企業(yè)離開(kāi)了創(chuàng)新便失去了前進(jìn)的動(dòng)力。

    所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與市場(chǎng)價(jià)值都圍繞品牌展開(kāi)是品牌時(shí)代最本質(zhì)的特點(diǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也相應(yīng)的發(fā)展為品牌營(yíng)銷(xiāo)。地板企業(yè)擁有品牌就是擁有市場(chǎng)，就是擁有現(xiàn)在和未來(lái)，就可以獲得最大的市場(chǎng)價(jià)值。