與消費理念相悖 過度促銷成地板市場毒瘤
關鍵字:消費理念 過度促銷 來源:云財經 時間:2017/02/13
導語:當前的地板市場,促銷仍然是企業(yè)拉動銷售業(yè)績的主要手段,不止讓消費者對促銷產生了依賴癥,也使得自身利潤越來越薄。不可否認,促銷在地板市場形成與壯大過程中的功績不可忽視,但在現(xiàn)代消費理念下,過度促銷已經成為了阻礙地板行業(yè)發(fā)展的“毒瘤”。
過度促銷成地板市場營銷通病。
很多企業(yè)在市場運作中過度依賴促銷手段,如降價、買贈、廣告,通過資源的投入,刺激消費者的購買,而忽視營銷的戰(zhàn)略管理和系統(tǒng)管理,忽視長期競爭優(yōu)勢地位的建立。
在沒有長遠、完整的促銷戰(zhàn)略情況下,促銷形式往往過于在意轟動效應或與眾不同,而忽視了促銷活動的本意和目標。
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