家居建材行業(yè)電商蔓延 直播力量不容小覷
關鍵字:家居建材 直播 來源:中華地板網 時間:2017/03/29
導語:從電商在中國蔓延開來,人們網購消費習慣養(yǎng)成,2015年的網購規(guī)模更是已經超過萬億規(guī)模。電商在近幾年儼然成為又一大經濟主題,而電商經濟催生了網絡直播的興起和支付方式的變革。對于家居建材行業(yè)而言,線上經濟和線下經濟正逐步走向并駕齊驅。而隨著直播在2016年成為傳播風口,給家居建材行業(yè)帶來的意義也非同凡響。
2016年是直播元年,500多家直播平臺誕生,受眾超過3億人,體育直播、旅游直播、電商直播、餐飲直播、財經直播,媒體新聞直播都享受樂直播帶來的紅利。而對于老牌建材家居企業(yè)來說,直播同樣帶來了變革。
對于家居建材行業(yè)來說 直播有足夠的吸引力
經銷商大會、節(jié)日促銷活動、主題活動,活動促銷發(fā)展這么多年,如果說很久以前人們都喜歡扎堆去看表演、搶購,但是現在這些套路不奏效了。比起傳統賣力吆喝的線下活動,線上直播能讓活動效果放大10倍,一個主題、一個場景、一個網紅就可以構成直播,線下搭建十分容易。
更重要的是線下團購、抽獎、發(fā)送紅包等內容線上功能同時具備,及時成單、商城購買,讓線上和線下無縫對接。傳統方式不奏效,但新的互聯網方式確是發(fā)展十分火爆,作為熱點商業(yè)模式,對于家居建材行業(yè)來說,其有足夠的吸引力。
直播渠道在家居建材行業(yè)內廣泛被應用
不管是屢次提到的林氏木業(yè)在去年雙十一用一場直播秀引爆了線上銷售,預售都突破2億,還是神州買買買車請王祖藍進行一場直播買車,90分鐘狂買2717輛車,在線觀看人數兩百多萬都讓業(yè)界贊嘆不已。要我看,兩者都利用了好主題、適時抓住契機,明星網紅效應讓直播收到千萬人的關注。
其次,直播不止是廣泛被應用在企業(yè)活動上,在行業(yè)展會上也成常態(tài)。招商、推廣企業(yè)產品、提升知名度,是每年建材家居展開展目的,是各大企業(yè)關注焦點。建材家居行業(yè)展會遍布全國各大城市,上海建博會、廣州建博會、成都家具展覽會,包攬各大門類,如定制家居、智能家居、門窗、實木、裝修材料,會吸引各地的經銷商。就在2017年3月21日,上海地材展如期舉行,此次展會與中華地板網共同聯手重鑄中國地板行業(yè)優(yōu)勢展示平臺,用VR直播全力打造中國地板盛會,給企業(yè)提供優(yōu)質的展示方式。
另外,新品發(fā)布會及經銷商大會每年都有,直播也成了向經銷商推出新品、表現創(chuàng)新與創(chuàng)意,擰緊廠商、經銷商的紐帶,其在行業(yè)地位內十分重要,用直播把會議亮點在線上給傳遞出去,讓全國異地行業(yè)內更多的經銷商知曉,擴大招商范圍。
為了招商,每年有很多家居建材企業(yè)展宣傳上費盡心思。而如今,互聯網、電商、直播這一系列的詞匯,在家居建材行業(yè)已然成為不可忽略的行業(yè)發(fā)展方向。筆者認為,企業(yè)如果沒趕上互聯網、沒趕上微信營銷,那么對于直播這一風口,衣柜企業(yè)可抓緊時機。