地板品牌營(yíng)銷(xiāo)要有濕度 也要有溫度

關(guān)鍵字：地板品牌  營(yíng)銷(xiāo)     來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)     時(shí)間：2017/04/12

    導(dǎo)語(yǔ)：在目前的地板行業(yè)，地板品牌營(yíng)銷(xiāo)主要有三大形式：一是廣告投放，二是活動(dòng)宣傳，三是事件營(yíng)銷(xiāo)。隨著人們對(duì)精神文化需求的提高，相較于這些模式化的廣告風(fēng)格，帶有情懷，走心的暖心文字廣告更能打動(dòng)人。

    綜藝節(jié)目《詩(shī)詞大會(huì)》和《朗讀者》的出現(xiàn)，讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”霸屏一年，這類(lèi)現(xiàn)象預(yù)示著我們的地板企業(yè)，在地板營(yíng)銷(xiāo)方面既要注重理性的約束，也要進(jìn)行感性的指引，地板營(yíng)銷(xiāo)要有濕度，也要有溫度。

    精神需求的春天來(lái)臨地板用戶(hù)更愛(ài)詩(shī)和遠(yuǎn)方

    其實(shí)每個(gè)人的骨子里，都有一顆詩(shī)意的種子，只要給點(diǎn)陽(yáng)光雨露，就會(huì)燦爛開(kāi)花。我們的地板用戶(hù)不管是從顧城、北島、席慕蓉、汪國(guó)真時(shí)代走過(guò)來(lái)的，還是讀著舒婷、春樹(shù)、馮唐、西川長(zhǎng)大的，不管是因?yàn)楹蔂柮蓹M溢的，還是因?yàn)榍閼驯锏模寂c“詩(shī)意生活”結(jié)著深深的緣，“即使生活是一地雞毛，我們也要?dú)g歌高進(jìn)”。

    地板營(yíng)銷(xiāo)的第一要?jiǎng)?wù)，就是要知道我們的地板用戶(hù)是誰(shuí)，找到地板用戶(hù)的痛點(diǎn)，然后對(duì)針對(duì)痛點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。從受眾對(duì)感性文字的關(guān)注度來(lái)看，人們選擇從物質(zhì)中獲得幸福的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，給了那些還在“價(jià)格戰(zhàn)”末路狂奔的人當(dāng)頭一棒。按馬斯洛先生的觀點(diǎn)，精神需求的春天來(lái)了，用戶(hù)更需要詩(shī)和遠(yuǎn)方。

    地板品牌營(yíng)銷(xiāo)方式應(yīng)隨用戶(hù)價(jià)值取向進(jìn)行調(diào)整

    我們常常思考，如今產(chǎn)能過(guò)剩，供給側(cè)還剛剛啟動(dòng)，產(chǎn)品功能很難創(chuàng)造差異化，而營(yíng)銷(xiāo)傳播又同質(zhì)化，嘈雜化。我們的營(yíng)銷(xiāo)到底該如何打動(dòng)客戶(hù)?

    地板用戶(hù)的價(jià)值取向正在發(fā)生改變，地板品牌營(yíng)銷(xiāo)方法就得變。對(duì)地板消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，硬性的地板產(chǎn)品很難讓人記住，相反，一句觸動(dòng)心弦，并讓其產(chǎn)生共鳴的詩(shī)意廣告，往往更能產(chǎn)生好感，縮短與地板品牌的距離。這其中的道理就和自媒體紅人運(yùn)營(yíng)的微信公號(hào)一樣，只有呼吁和倡導(dǎo)的觀點(diǎn)能引發(fā)粉絲共鳴，溫暖粉絲的心，用戶(hù)粘性度和忠實(shí)度才會(huì)順其產(chǎn)生，并對(duì)品牌進(jìn)行主動(dòng)傳播。在對(duì)地板產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳時(shí)同樣如此。

    多一點(diǎn)真誠(chéng)，少一些套路，用情感溝通，與地板用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。讓消費(fèi)者感受到地板品牌的濕度植入，而不是干巴巴的闖入，用適宜的溫度去溫暖人心，這個(gè)世界最不缺產(chǎn)品廣告，缺的是懂人心的廣告詞。