樹立品牌價值 地板企業(yè)還需堅持產(chǎn)品特色化道路
關鍵字:品牌價值 地板企業(yè) 來源:互聯(lián)網(wǎng) 時間:2017/04/19
導語:一般來說,地板經(jīng)銷商在選擇地板品牌進行代理加盟的時候,地板的品牌價值有多大會成為重要的考量因素。因此,地板企業(yè)想要實現(xiàn)招商效應最大化,樹立品牌價值成為重中之重。而如何樹立品牌,實現(xiàn)品牌價值最大化,在筆者看來,地板企業(yè)還需堅持產(chǎn)品特色化道路。
同質化日趨嚴重 成地板企業(yè)特色化進程最大障礙
當今的地板市場同質化嚴重,雖然企業(yè)眾多,但大多數(shù)產(chǎn)品大同小異。我們知道,如果不是新穎特色或品質卓越的地板產(chǎn)品,很難在眾多相似的地板產(chǎn)品中脫穎而出。尤其是過多的同類產(chǎn)品導致各地板企業(yè)企圖用低價戰(zhàn)略占領更多的市場,然而這一戰(zhàn)略使其利潤更加微薄,甚至無利可圖,是企業(yè)發(fā)展的下下之策。面對這種情況地板企業(yè)應該花大力氣的創(chuàng)新發(fā)展,引導推廣和進行產(chǎn)品差異化發(fā)展,避開一窩蜂的正面競爭,獨辟蹊徑求發(fā)展。
堅持產(chǎn)品特色化道路是企業(yè)轉型升級首要條件
地板行業(yè)雖日漸成熟,但是,縱觀我國的地板市場,傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營模式依舊存在。在市場競爭日益激烈的背景下,這不利于企業(yè)自身競爭力的提高,也不利于企業(yè)的健康發(fā)展。而隨著農(nóng)歷春節(jié)的即將到來,為迎接新一年的發(fā)展,地板企業(yè)亟需通過改革來適應新變化。不過,任何改革都是一場博弈,地板企業(yè)改革的關鍵是要走的正,走得穩(wěn)。
目前,地板行業(yè)發(fā)展問題頻現(xiàn),市場競爭壓力增大,改革成為眾多地板企業(yè)的重要課題。不過,就現(xiàn)階段而言,部分企業(yè)往往不得其法,激進的改革反而使企業(yè)陷入了更大的窘境。由此看來,改革也需章法。地板企業(yè)首先要全面了解自己的實際情況,評估自己在地板市場中的占有比例,進而確定產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿Γ茖髽I(yè)未來發(fā)展方向。通過完整的數(shù)據(jù)分析,地板企業(yè)應適當放棄市場發(fā)展?jié)摿Σ蛔愕漠a(chǎn)品,著力發(fā)展市場占有率較高的地板產(chǎn)品。
攜手地板經(jīng)銷商 共同提升特色化產(chǎn)品曝光率
品牌推廣是樹立品牌價值的重要環(huán)節(jié)。不少經(jīng)銷商都極其注重品牌推廣,希望通過一定的宣傳推廣擴大在當?shù)氐挠绊懥?,增加銷售額,但經(jīng)銷商常常囿于自己的人力、財力等各方面因素,而無法做到真正全面、正確的推廣。對此,地板企業(yè)要對經(jīng)銷商進行明確、有效、系統(tǒng)的推廣支持和指導,從而達到切實的宣傳效果,這對知名度還不高的地板品牌來說是非常重要的,相比于經(jīng)銷商進行簡單的促銷,這種方式更為系統(tǒng),效果也更加好。
面對日趨嚴重的同質化問題,地板企業(yè)紛紛把產(chǎn)品創(chuàng)新改革提上了日程,而解決產(chǎn)品同質化問題也非常有利于實現(xiàn)地板品牌價值的最大化。因此,堅持產(chǎn)品特色化道路,提高特色化產(chǎn)品曝光率將成為地板企業(yè)目前亟待解決的發(fā)展問題。
眾品地板網(wǎng) 版權所有 @ 2002-2014 咨詢熱線:0571-89882929 常年法律顧問:浙江澤大律師事務所 傅國寶
經(jīng)營許可證:浙B2-20210026 | 浙ICP備08015491號-9