地板營(yíng)銷(xiāo)方式多 綜藝節(jié)目或成品牌推廣新寵

關(guān)鍵字：營(yíng)銷(xiāo)方式  地板     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2017/04/19

    導(dǎo)語(yǔ)：隨著社會(huì)主體消費(fèi)群體的更新?lián)Q代，年輕化、多元化、娛樂(lè)化的營(yíng)銷(xiāo)方式正在被各地板企業(yè)應(yīng)用，無(wú)論是微信互動(dòng)，還是網(wǎng)紅直播，亦或舉辦各種年輕類(lèi)型的時(shí)尚主題活動(dòng)，其目的只有一個(gè)，為討好年輕消費(fèi)群體。然而，伴隨真人秀綜藝節(jié)目的火熱，聯(lián)合綜藝節(jié)目進(jìn)行地板品牌推廣成新趨勢(shì)。

    老式營(yíng)銷(xiāo)成本相對(duì)較高新型營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮

    最老式和傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)，還都集中在地面推廣：?jiǎn)雾?yè)發(fā)放、促銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)小區(qū)，去路演。后來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的加入，演變?yōu)榧尤敫呖眨娨?、廣告，讓地板品牌的推廣更為立體，互聯(lián)網(wǎng)讓地板企業(yè)有了更多選擇，平臺(tái)出現(xiàn)更多變體，除了上云端的電商平臺(tái)構(gòu)建，還有打造粉絲經(jīng)濟(jì)的生態(tài)圈出現(xiàn)，諸如地板企業(yè)紛紛開(kāi)設(shè)微博、微信自媒體平臺(tái)，通過(guò)傳遞品牌理念、產(chǎn)品價(jià)值來(lái)聚攏粉絲，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者。

    相對(duì)于傳統(tǒng)的老式營(yíng)銷(xiāo)方式，新型的營(yíng)銷(xiāo)方式存在更多優(yōu)勢(shì)。比如營(yíng)銷(xiāo)成本相對(duì)較低，傳播速度最快，輻射范圍較廣，執(zhí)行操作也是非常便捷。因此，在目前的地板市場(chǎng)，地板新型營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮，其中不乏包括贊助目前火熱的真人秀綜藝節(jié)目。

    聯(lián)合電視綜藝節(jié)目進(jìn)行地板品牌推廣成新趨勢(shì)

    近年來(lái)，隨著國(guó)外綜藝節(jié)目的引進(jìn)，中國(guó)的綜藝節(jié)目呈現(xiàn)了爆發(fā)式的發(fā)展，形式各樣，也涉及各行各業(yè)。其新穎的形式吸引了廣大的觀眾群體，這也為地板品牌創(chuàng)造了一個(gè)新的“推廣陣地”，聯(lián)合綜藝節(jié)目進(jìn)行品牌推廣已成新趨勢(shì)。

    由于電視的具有傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)，所以很容易大面積“圈粉”。而且電視的內(nèi)容更具有直觀性和刺激性，更有利于觀眾接收信息。對(duì)于地板品牌商來(lái)說(shuō)，是很好的推廣資源。目前，不乏有通過(guò)電視綜藝節(jié)目進(jìn)行品牌推廣的家居企業(yè)和地板企業(yè)。

    因?yàn)檎嫒诵憔C藝節(jié)目，本來(lái)就是以現(xiàn)實(shí)中的生活為主，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)更有代入性，而地板產(chǎn)品也是關(guān)乎于人們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷?，所以在廣告植入更加具有現(xiàn)實(shí)意義。而對(duì)于地板品牌來(lái)說(shuō)，這樣的廣告方式更加形象，也更具有趣味性，從而增加了廣告的影響力。不過(guò)，鑒于綜藝節(jié)目的多樣性，建議地板企業(yè)在選擇綜藝節(jié)目時(shí)，考慮下地板品牌與節(jié)目的關(guān)聯(lián)性。

    時(shí)代在變革，人們的審美以及興趣點(diǎn)也在隨著新事物的誕生不斷發(fā)生改變，做好地板營(yíng)銷(xiāo)最關(guān)鍵的是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)方式去吸引消費(fèi)者的眼球，從而產(chǎn)生興趣，并進(jìn)行主動(dòng)消費(fèi)。這是營(yíng)銷(xiāo)的目的，也是我們地板企業(yè)在策劃所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)的最初出發(fā)點(diǎn)，而至于選擇何種方式去擴(kuò)大品牌影響力，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)最大化，這還需地板企業(yè)在做好充分的市場(chǎng)分析后進(jìn)行科學(xué)抉擇。