2017年度地板行業(yè)十大事件

關(guān)鍵字：地板行業(yè)  事件     來源：互聯(lián)網(wǎng)     時間：2017/12/19

    導語：2017年年初，美國、俄羅斯、馬來西亞等國相繼宣告減少木材出口，加之緬甸戰(zhàn)事等原因，國際木材價格開啟了持續(xù)漲價的通道，很多材種漲幅達到一半;其中柚木尤為嚴重，除價格接近翻倍外，很多中小企業(yè)甚至開始斷貨，導致實木地板價格全線上漲。

    1、關(guān)鍵詞：原材料 持續(xù)漲價

    事件：2017年年初，美國、俄羅斯、馬來西亞等國相繼宣告減少木材出口，加之緬甸戰(zhàn)事等原因，國際木材價格開啟了持續(xù)漲價的通道，很多材種漲幅達到一半;其中柚木尤為嚴重，除價格接近翻倍外，很多中小企業(yè)甚至開始斷貨，導致實木地板價格全線上漲。

    點評：實木地板的價值曾經(jīng)因價格戰(zhàn)而被嚴重低估。從2017年的原材漲價開始，以及人力成本上漲、消費升級、環(huán)保稅開征等其他因素，價格戰(zhàn)空間消失，今后實木地板價格將持續(xù)上漲。

    2、關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)企業(yè) 轉(zhuǎn)型

    事件：2017年1月13日，德爾與柏爾達成戰(zhàn)略合作，進軍實木地熱地板;4月19日，久盛正式宣布實行轉(zhuǎn)型，聚焦實木地熱地板;隨后，永吉也明確了相似戰(zhàn)略。此外，燕泥、富得利、世友等品牌也相繼大力主推實木地熱地板品類。

    點評：根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，自2002年天格發(fā)明實木地熱地板品類后，目前有近80%的地板企業(yè)進入這一領(lǐng)域，而轉(zhuǎn)型專業(yè)實木地熱地板專業(yè)品牌的已經(jīng)超過20家。表明實木地熱地板已經(jīng)成為傳統(tǒng)地板企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的主要方向，該品類正式進入行業(yè)全面布局時代。

    3、關(guān)鍵詞：品牌戰(zhàn) 升級

    事件：從2017年1月起，圣象、大自然、天格、久盛、永吉等眾多品牌相繼登陸央視、央廣、全國高鐵、機場等高端廣告平臺。尤其是3.15晚會期間，圣象、德爾、天格均為品牌贊助商，地板類以三席躍居為最高熱度的行業(yè)。

    點評：2017年地板行業(yè)品牌集中度的進一步上升，以及多元化品牌與專業(yè)化品牌的明確分野，使得品牌競爭烈度持續(xù)上漲，新一輪“品牌推廣戰(zhàn)”升級。誰將脫穎而出、洗牌地板行業(yè)品牌TOP10排行榜，即將浮出水面。

    4、關(guān)鍵詞：每周質(zhì)量報告 曝光

    事件：2017年2月央視《每周質(zhì)量報告》報道上海市質(zhì)監(jiān)局針對復合地板用于地暖環(huán)境中甲醛釋放量的檢測結(jié)果：在35℃時，有5批次超標;在50℃時，有19批次超標。5月，中國消費者協(xié)會抽查了30款三層實木復合地板產(chǎn)品，其中得高、必美代理的4款進口品牌地板，在多個指標上遠不及國產(chǎn)品牌。

    點評：復合地板用于地暖存在甲醛超標危險的問題已是老生常談，央視《每周質(zhì)量報告》再次將其推上風口浪尖，勢必加速地熱地板去復合化的進程。同樣，外國的月亮不一定更圓，洋品牌復合地板有更高品質(zhì)的神話也開始破滅。

    5、關(guān)鍵詞：地熱地板 風口

    事件：于2017年3月21—23日開幕的上海地材展，首次開設了地熱地板專區(qū)，并正式將其作為核心版塊，與進口地板分庭抗禮，成為當前兩大行業(yè)熱點之一。同樣在同期展會上，天格被中國暖通協(xié)會授予了首個“中國地暖行業(yè)推薦實木地熱地板品牌”。

    點評：作為世界地板界的風向標，上海地材展首次開設地熱地板專區(qū)的動作，反映了當前地板產(chǎn)業(yè)格局的變化和未來發(fā)展的方向，加之暖通行業(yè)首次公開推薦實木地熱地板品牌，表明地板行業(yè)和暖通行業(yè)均對其極為看好，已出現(xiàn)兩大行業(yè)聯(lián)手助推的趨勢。

    6、關(guān)鍵詞：環(huán)保風暴 關(guān)停

    事件：2017年下半年，特別是8月份以來，環(huán)保風暴席卷全國制造業(yè)，大量工廠被要求停產(chǎn)或整改查封。在中國木地板之都——浙江南潯，僅第一批按國家要求整改的地板類工廠就達到468家，不在整改方案內(nèi)的小作坊工廠則被關(guān)停。

    點評：在環(huán)保紅線的衡量下，要么達標、要么淘汰，大力提高清潔生產(chǎn)、綠色生產(chǎn)能力將成為地板企業(yè)唯一的生存法則。這一政策性因素，在宏觀層面將有效促進優(yōu)勝劣汰、品牌集中的進程，幫助地板行業(yè)盡快趨向規(guī)范。

    7、關(guān)鍵詞：pvc 變局

    事件：近年來，PVC地板極速增長，尤其是從2017年開始，自主品牌的PVC地板開始逐步取代進口品牌，在國內(nèi)市場上占據(jù)重要地位。2017年10月26日，圣象集團在江蘇丹陽舉行了PVC地材上市發(fā)布會，行業(yè)巨頭的加入，預示其將加速變局。

    點評：防水防滑、超強耐磨、柔韌性好，相比于占據(jù)地板行業(yè)年產(chǎn)銷半壁江山的強化地板，PVC地板的功能表現(xiàn)有過之而無不及。國產(chǎn)PVC品牌的崛起，在對標洋品牌的同時，勢必也將對同處中低端的強化地板份額產(chǎn)生大力的搶占效應。

    8、關(guān)鍵詞：進口 下探

    事件：作為與實木地熱地板同樣熱門的年度熱點，進口品牌地板于2016年開始明顯發(fā)力，銷售首超千萬平方米。2017年，國內(nèi)代理的進口品牌數(shù)量快速增長，渠道則開始大幅布局，逐漸出現(xiàn)下沉二三線市場的趨勢，年銷售預計有望接近1500萬平方米。

    點評：進口地板憑借花色設計的優(yōu)勢，以及公眾對于進口產(chǎn)品品質(zhì)的心理認同，近年來獲得了長足的發(fā)展。然而在銷量大幅攀升的同時，隨著內(nèi)部競爭加劇、渠道下沉和品牌下探，“百元產(chǎn)品”開始出現(xiàn)，進口地板的身價“一超”地位將也步入下行通道。

    9、關(guān)鍵詞：雙11 新零售

    事件：2017年雙11期間，天貓地板品類的冠亞季軍分別為大自然官方旗艦店、圣象官方旗艦店、德爾地板旗艦店。其中，大自然官方旗艦店雙11成交總額達到2.29億元，蟬聯(lián)今年雙11天貓地板品類第一位。

    點評：電商的本質(zhì)是平臺、是渠道、是銷售的工具，這一理念已經(jīng)成為地板行業(yè)共識。所以今年，當大自然再次破紀錄時，最大的看點并不是2.29億的數(shù)據(jù)，而是打通線上線下門店，推動線上線下互通、互融和互補的新零售模式。

    10、關(guān)鍵詞：專利 創(chuàng)新

    事件：2017年12月12日，國家知識產(chǎn)權(quán)局公布了第十九屆中國專利獎評審結(jié)果，在地板行業(yè)，大亞和天格分別憑借“四層實木復合地熱地板及其生產(chǎn)工藝”、“將實木地板應用到地熱環(huán)境的方法及實木地板鋪裝結(jié)構(gòu)”專利，分別榮獲當年“中國專利優(yōu)秀獎”。

    點評：地板行業(yè)曾經(jīng)一度被外界視為創(chuàng)新乏力。但此次這兩家企業(yè)獲得“中國專利獎”這一專利領(lǐng)域最高獎項的事實，有力地打破了這一刻板印象。而且這兩項專利都屬于“地熱地板”技術(shù)，這也并非巧合，而是地板行業(yè)向地熱地板品類技術(shù)資源傾斜的有力證明。