看久盛地板等企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)品牌

關(guān)鍵字：久盛地板  品牌     來(lái)源：泛家居網(wǎng)     時(shí)間：2018/01/11

    導(dǎo)語(yǔ)：中國(guó)的家居行業(yè)，在經(jīng)過(guò)30年左右的高速發(fā)展時(shí)期之后，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到了升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)刻。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，現(xiàn)在的家居行業(yè)充滿著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，能者上，弱者退，企業(yè)最終是會(huì)被淹沒(méi)在發(fā)展變化的洪流中，還是抓住機(jī)遇，找準(zhǔn)路線，在逆勢(shì)中傲立潮頭，成為時(shí)代的弄潮兒，成為家居行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍企業(yè)，走好品牌升級(jí)這一步至關(guān)重要。

    回首剛剛過(guò)去的2017年，眾家居企業(yè)可謂是各出奇招，在品牌升級(jí)上各盡其能：有利用互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)模式，創(chuàng)造體驗(yàn)式消費(fèi)熱潮的；有緊跟熱點(diǎn)創(chuàng)意，賺取眼球經(jīng)濟(jì)的；還有借力公益，打造企業(yè)社會(huì)公信力的；還有依托明星效應(yīng)，夯實(shí)品牌行業(yè)地位的……招式百出，不一而足。今天泛家居圈就搜羅了10家比較具有代表性家居企業(yè)，看看他們是怎樣應(yīng)時(shí)應(yīng)勢(shì)，玩轉(zhuǎn)品牌的！

    索菲亞：立足消費(fèi)者的需求

    2017年3月，索菲亞揭開(kāi)了全新品牌升級(jí)運(yùn)動(dòng)，將廣告語(yǔ)更改為“懂空間 會(huì)生活”。全新廣告語(yǔ)是指索菲亞將空間規(guī)劃的智慧和巧思融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的空間定制方案，從而滿足人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求，提升居家生活幸福感。

    2017年8月12日索菲亞在天貓啟動(dòng)了首個(gè)超級(jí)品牌日。索菲亞聯(lián)手天貓落實(shí)新零售戰(zhàn)略，立足消費(fèi)者的需求，通過(guò)信息化、數(shù)字化、智能化平臺(tái)服務(wù)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

    索菲亞現(xiàn)在的商超戰(zhàn)略不僅是要最大程度地曝光品牌，更希望做到的是去影響消費(fèi)者，能夠把有意向的消費(fèi)者或是未來(lái)一到兩年有裝修需求的消費(fèi)者維系住，不斷地向消費(fèi)者傳輸定制家居的多種選擇。

    歐派：打破傳統(tǒng)推廣模式

    2017年12月26日，由百度、鼎盛傳媒共同主辦的“2017百度家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)盛典”在廣州舉行。歐派家居斬獲“2017年百度家居行業(yè)卓越品牌獎(jiǎng)”。

    在剛剛過(guò)去的2017年，歐派衣柜首創(chuàng)“全屋19800套餐”，打開(kāi)市場(chǎng)缺口顛覆了行業(yè)傳統(tǒng)計(jì)價(jià)規(guī)則，解決了全屋定制行業(yè)“價(jià)格不穩(wěn)定”、“套路多”的痼疾，獲得了行業(yè)、消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。與此同時(shí)，歐派衣柜開(kāi)啟線上線下“多屏互動(dòng)”打破傳統(tǒng)推廣模式，讓歐派衣柜在終端獲得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。此外，基于用戶思維打造全屋定制新體驗(yàn)，讓每一位進(jìn)入歐派衣柜門(mén)店的消費(fèi)者，都能感到“家”氛圍的同時(shí)，還能在門(mén)店買(mǎi)齊自己想要的一切家裝產(chǎn)品，享受歐派衣柜專(zhuān)業(yè)的全流程定制服務(wù)。

    尚品宅配：開(kāi)啟行業(yè)新未來(lái)

    尚品宅配的品牌形象與其他家居企業(yè)區(qū)別明顯。尚品宅配以現(xiàn)代、多變、青春為標(biāo)簽，不同于其他單一品類(lèi)起家擴(kuò)展到其他產(chǎn)品的公司，尚品宅配從最開(kāi)始就定位于全屋定制。同時(shí)，尚品宅配以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)應(yīng)用為驅(qū)動(dòng)，依托O2O網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和柔性化生產(chǎn)的生產(chǎn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化全屋定制家具規(guī)?；a(chǎn)的“C2B+O2O”商業(yè)模式創(chuàng)新。

    2017年12月23日，標(biāo)準(zhǔn)化家裝品牌“愛(ài)空間”在北京舉辦2017愛(ài)粉節(jié)，這是愛(ài)空間成立以來(lái)舉辦的第三屆愛(ài)粉節(jié)，億歐家居受邀參加。在愛(ài)粉節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)空間與定制家具品牌尚品宅配達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，打造標(biāo)準(zhǔn)化家裝+定制化軟裝的全新模式，開(kāi)啟行業(yè)新未來(lái)。

    全友：年輕化、國(guó)際化、時(shí)尚化

    在品牌年輕化浪潮下，中國(guó)家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌全友家居洞察當(dāng)下年輕消費(fèi)群體需求，推行“年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化”的品牌戰(zhàn)略。

    2017年，全友家居借助娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)品牌曝光；創(chuàng)新公益形式，提升品牌美譽(yù)；開(kāi)發(fā)潮流新品，為品質(zhì)代言；打造熊貓IP，與年輕人親密互動(dòng)。通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)舉措，全友家居塑造了更年輕、更精彩的品牌形象，讓“年輕化、時(shí)尚化”的品牌形象根植于消費(fèi)者心中。憑借精彩的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)、時(shí)尚產(chǎn)品、IP打造、多元公益與跨界合作等一系列營(yíng)銷(xiāo)舉措，全友家居展現(xiàn)了年輕、時(shí)尚的品牌活力。

    TATA：明星收割機(jī)

    開(kāi)大店、推新品、請(qǐng)明星這三點(diǎn)對(duì)于木門(mén)企業(yè)做品牌而言，有著立竿見(jiàn)影的效果。而說(shuō)到這三點(diǎn)的詮釋?zhuān)琓ATA木門(mén)可謂深諳其道。

    2017年，TATA力邀王珞丹、宋佳、柳巖、陳志朋、徐懷鈺、安又琪、陳德容、游鴻明、翁虹、江映蓉等眾多當(dāng)紅明顯參與新品發(fā)布、新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)，可謂是場(chǎng)場(chǎng)人氣爆滿，好不熱鬧。TATA木門(mén)如今將大店開(kāi)遍全國(guó)，所到之處，明星云集，人聲鼎沸。隨著全民娛樂(lè)時(shí)代來(lái)臨、主流消費(fèi)者年輕化，娛樂(lè)明星助陣品牌活動(dòng)悄然滲入到家居行業(yè)中來(lái)，利用明星效應(yīng)成為行業(yè)中不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)。而木門(mén)圈的“明星收割機(jī)”，非TATA莫屬。

    久盛：聚焦實(shí)木地暖地板

    作為全球定位理論的最新嘗試，2017年，久盛地板與定位大師中國(guó)區(qū)合作伙伴——里斯中國(guó)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手， 以品類(lèi)思考，用品牌表達(dá)，精準(zhǔn)聚焦細(xì)分市場(chǎng)：實(shí)木地暖地板。

    2017年11月1日，在世界木地板大會(huì)上，中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)特別授予久盛“中國(guó)實(shí)木地暖地板領(lǐng)導(dǎo)品牌”稱號(hào)，成為行業(yè)第一家擁有此認(rèn)證的企業(yè)，這標(biāo)志著久盛地板已經(jīng)真正成為實(shí)木地暖地板品類(lèi)的領(lǐng)導(dǎo)者。

    在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代，久盛地板選擇在此時(shí)聚焦實(shí)木地暖地板，具有前瞻性視野。

    東易日盛：變革家裝新模式

    東易日盛品牌價(jià)值203.19億元，其創(chuàng)新能力為其品牌成長(zhǎng)性加分不少。目前，東易日盛已擁有100余項(xiàng)專(zhuān)利，是家裝產(chǎn)業(yè)中率先通過(guò)國(guó)家認(rèn)證的高新技術(shù)企業(yè)。

    2017年3月，東易日盛東易日盛DIM+數(shù)裝美居系統(tǒng)成功通過(guò)住建部信息化示范工程項(xiàng)目驗(yàn)收；5月，東易日盛發(fā)布無(wú)毒定制家裝，將航空、電子等領(lǐng)域盛行的靜電粉末噴涂技術(shù)帶入了家裝行業(yè)，家裝產(chǎn)品將更好環(huán)保；9月，東易日盛基于數(shù)字化的人工智能家裝關(guān)鍵技術(shù)北京市工程實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)新能力建設(shè)項(xiàng)目，獲得北京市財(cái)政補(bǔ)助資金838萬(wàn)元。借助科技，東易日盛將變革家裝新模式，資本和實(shí)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)下，將在未來(lái)打造大家居消費(fèi)平臺(tái)。