地板業(yè)年度大事件 產(chǎn)業(yè)跨界花樣更豐富
關(guān)鍵字:地板行業(yè) 年度大事件 來源:騰訊家居 時(shí)間:2018/01/16
導(dǎo)語:經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然是周期性的,有緣起必然有緣落,循環(huán)往復(fù)向前奔進(jìn)。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)從興起走向蓬勃發(fā)發(fā)展,最終走至強(qiáng)盛,都會(huì)留下曲折前行的足跡。2017年,中國地板行業(yè)更是在重壓之下緩慢發(fā)展,讓我們一起回顧下行業(yè)大事件!
1、家居健康更受關(guān)注
一直以來,裝修污染長(zhǎng)期困擾消費(fèi)者,并威脅著消費(fèi)者的身心健康,尤為忌憚的就是裝修材料釋放的甲醛,已被國際癌癥研究協(xié)會(huì)列為可疑致癌物。地板作為家居市場(chǎng)重要組成部分,控制甲醛含量是每一位地板人義不容辭的事情。
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3月10日,以“無醛添加,健康中國”為主題的京派無醛聯(lián)盟成立暨新品發(fā)布會(huì)在北京隆重舉行。聯(lián)盟成員歐寶家居、歐曼地板、萬寶龍圖騰地板、歐陸地板、歐彩地板、12橡樹地板、德賽地板、巴菲克地板、彩信地板9大品牌、9位不忘初心的地板人緊密合作,擰成一股繩,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,互補(bǔ)優(yōu)勢(shì),齊心協(xié)力做一件寓意深遠(yuǎn)、造福消費(fèi)者、有益社會(huì)的事情——打造無醛地板。
因綠色環(huán)保而初創(chuàng),因環(huán)保至極而太名,因大勢(shì)需求而發(fā)展,因惠及生命而盡顯博愛,京派無醛聯(lián)盟意在奉行“立足首都 服務(wù)全國 促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展”的服務(wù)理念和“無醛添加 領(lǐng)先一步”的產(chǎn)品宗旨,立志為廣大消費(fèi)者打造一個(gè)環(huán)保空間,盡享健康生活。
2、中國國際地材展更有看頭
中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì),堪稱亞太地區(qū)最具權(quán)威性的地板行業(yè)貿(mào)易性展會(huì),每年的3月,上海吸引著來自全球地材產(chǎn)業(yè)的目光,廠家在這里交流行業(yè)資訊、探討發(fā)展前景;經(jīng)銷商在這里尋找中意的品牌共同掘金;全球頂級(jí)品牌、創(chuàng)新產(chǎn)品及技術(shù)、地材行業(yè)領(lǐng)軍人物、齊聚上海浦東新國際博覽中心共襄盛舉。
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3月22日,中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)在上海召開。作為亞太地區(qū)最具權(quán)威性的地板行業(yè)貿(mào)易性展會(huì),上海地材展向來是全球地材產(chǎn)業(yè)的集體盛會(huì),所展出的產(chǎn)品亦代表了當(dāng)前業(yè)內(nèi)的最高技術(shù)水平與最新潮流趨勢(shì)。
雖然仍有一些品牌延續(xù)傳統(tǒng)展會(huì)營銷思路,但更多品牌有了全新的變化。比如經(jīng)常邀請(qǐng)明星大玩粉絲效應(yīng)的必美今年更注重發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的作用;燕泥地?zé)岬匕遄鳛榛貧w品牌更注重展館設(shè)計(jì),融入企業(yè)文化理解表達(dá)品牌對(duì)創(chuàng)意與文化的態(tài)度;當(dāng)然也少不了大膽的品牌,如肯帝亞玩起“行為藝術(shù)”,以別樣實(shí)驗(yàn)與展示吸人眼球,注重參與感與互動(dòng)性。
上海地材展永遠(yuǎn)是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),地?zé)岬匕宓男枨笠庾R(shí)日益覺醒,且越來越多的品牌加入,使得這一細(xì)分產(chǎn)業(yè)更加強(qiáng)大;進(jìn)口地板促進(jìn)了國內(nèi)品牌的產(chǎn)品升級(jí),目前進(jìn)口品牌的時(shí)尚花色依然引領(lǐng)產(chǎn)品潮流,其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)與良好的環(huán)保性也為人稱道;而面對(duì)全裝修及二次裝修的市場(chǎng)出現(xiàn),是地板行業(yè)可以抓住的機(jī)遇。
3、地暖地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加速
近幾年,地暖地板“風(fēng)口論”盛行,一方面隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高與地暖技術(shù)的普及,越來越的消費(fèi)者選擇地暖地板。另一方面從供給側(cè)來看,加入地暖地板這一細(xì)分產(chǎn)業(yè)的企業(yè)越來越多,不單單是作為產(chǎn)品擴(kuò)充,甚至有大品牌轉(zhuǎn)型變革,全面聚焦實(shí)木地暖地板,產(chǎn)業(yè)規(guī)??焖贁U(kuò)張。
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3月21日,第六屆地暖地板高峰論壇隆重召開,圍繞“開啟地暖地板無醛環(huán)保時(shí)代”主題展開,以全球化的視野、最先進(jìn)的技術(shù)探討地暖地板企業(yè)發(fā)展道路,天格、柏爾、久盛、聯(lián)豐、大衛(wèi)、大友等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)代表悉數(shù)出席。
從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部來說,天格、柏爾等優(yōu)秀品牌的積極選到,完成了地暖地板的市場(chǎng)教育,后續(xù)加入的久盛、大衛(wèi)、聯(lián)豐等實(shí)力品牌為產(chǎn)業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。隨著地暖地板行業(yè)逐漸規(guī)范而成熟,相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。
從外部來說,地暖隱蔽供人暖,地板露面?zhèn)鳠崃?,以整合的姿態(tài)共同創(chuàng)造行業(yè)好春光。地暖地板是集合了地暖與地板兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之力,是雙方都愿意著力去推廣的項(xiàng)目,在大數(shù)據(jù)時(shí)代,有效的資源整合令地暖地板的發(fā)展更快速。
4月19日,久盛地板“融合創(chuàng)變 凱啟未來”發(fā)布會(huì),既是一場(chǎng)開誠布公的傳承,更是一次品牌戰(zhàn)略的變革典禮——全面聚焦實(shí)木地暖地板。久盛堅(jiān)持“聚焦”的力量,以實(shí)木地暖地板作為品牌的發(fā)展方向,一切圍著一個(gè)點(diǎn)發(fā)力、發(fā)聲,會(huì)讓整個(gè)品牌的張力最大化。
久盛作為中國木地板之都——南潯的龍頭企業(yè)之一,在國內(nèi)實(shí)木地板領(lǐng)域也有著優(yōu)勢(shì)地位,它就如一艘巨輪,在江河中有絲毫的方向偏移都會(huì)引發(fā)巨浪,憑借著久盛品牌廣泛的渠道網(wǎng)絡(luò),快速推進(jìn)終端店面的轉(zhuǎn)型升級(jí),讓實(shí)木地暖地板的市場(chǎng)影響力更強(qiáng)勁。
4、地板企業(yè)對(duì)環(huán)評(píng)更重視
2015年,我們?cè)诓耢o《穹頂之下》的大氣污染調(diào)查報(bào)告下愕然驚醒,我們對(duì)生存環(huán)境的關(guān)注度升到前所未有的程度,地板行業(yè)因其原材料與自然環(huán)境緊密相關(guān),其環(huán)保情況隨之受到更多的關(guān)注。中國木地板產(chǎn)業(yè)倡導(dǎo)環(huán)保生產(chǎn),加快環(huán)保整治以滿足社會(huì)對(duì)環(huán)境越來越高的環(huán)保訴求。
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2017年10月1日,環(huán)保領(lǐng)域一項(xiàng)法規(guī)、一項(xiàng)指南、三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)將正式施行,涉及環(huán)評(píng)、固廢、機(jī)動(dòng)車等多個(gè)領(lǐng)域。史上最嚴(yán)《環(huán)保法》及正在編制實(shí)行的《環(huán)境保護(hù)稅》等環(huán)保法律與法規(guī)的日趨嚴(yán)格,足見國家對(duì)環(huán)保整治的力度與決心。
據(jù)悉,于2018年1月開始實(shí)行的《環(huán)境保護(hù)稅》將替代排污收費(fèi)制度。一方面有利于上游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰,加速僵尸企業(yè)退出,實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置;另一方面隨著全社會(huì)投入環(huán)保積極性的提升,企業(yè)減排意愿增強(qiáng),環(huán)保投資將加速,相關(guān)環(huán)保企業(yè)將受益匪淺。
地板行業(yè)還面臨著污染物排放的標(biāo)準(zhǔn)加嚴(yán)、總量減排任務(wù)趨嚴(yán)、查封扣押辦法按日計(jì)罰等問題,2017年高壓的環(huán)保行動(dòng)計(jì)劃也令制造業(yè)苦不堪言。年初開始全國性環(huán)保專項(xiàng)整治,木制品生產(chǎn)企業(yè)被要求提升整治,大部分小規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)被要求停業(yè)甚至關(guān)閉。
4月-9月,河北省文安縣對(duì)境內(nèi)膠合板產(chǎn)業(yè)進(jìn)行綜合整治,取締所有不符合環(huán)保要求的違法違規(guī)企業(yè)。截至7月,共關(guān)停2000余家人造板企業(yè),拆除燃煤鍋爐1250臺(tái),2938家“散亂污”企業(yè)全部關(guān)停。
5月,太原晉源區(qū)對(duì)129家木材加工廠和木器廠斷電并貼封條,其中徹底清理取締有90家,剩余手續(xù)不全,或是沒有任何環(huán)保設(shè)施的,會(huì)繼續(xù)實(shí)施關(guān)停取締。
8月底,上海奉賢區(qū)木業(yè)加工違法違規(guī)企業(yè)已全面完成整改,其中954家被關(guān)停,577家已拆除。
9月,浙江南潯區(qū)根據(jù)《南潯區(qū)木業(yè)行業(yè)環(huán)境污染專項(xiàng)整治行動(dòng)方案》,對(duì)全區(qū)3900多家木業(yè)企業(yè)進(jìn)行排摸,對(duì)1283家企業(yè)亮“黃牌”開展整治提升,2600多家企業(yè)亮出“紅牌”進(jìn)行淘汰關(guān)停。
11月,山東省菏澤縣巨野縣發(fā)布大氣污染防治工作室文件,明確指出VOS有機(jī)揮發(fā)排放的重點(diǎn)行業(yè)——板材加工行業(yè)一律停產(chǎn)。
11月,河北省左柳灘區(qū)左各莊鎮(zhèn)要求驗(yàn)收不合格膠合板企業(yè)11月10日起全部停產(chǎn),散亂污旋皮廠7天內(nèi)徹底拆除。其中河北廊坊公布錯(cuò)峰生產(chǎn)企業(yè)名單共449家,木業(yè)相關(guān)企業(yè)97家,其中大部分為家具廠,還有2家木材加工企業(yè)和2家木門企業(yè)。
5、發(fā)展地板綠色經(jīng)濟(jì)更堅(jiān)定
追求經(jīng)濟(jì)的綠色化是木地板制造業(yè)的改革方向,環(huán)保技術(shù)、清潔生產(chǎn)工藝等許多有益于環(huán)境的技術(shù)被轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。建立在綠色基礎(chǔ)上的競(jìng)爭(zhēng)雜橫逐漸替代傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)成為企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)模式,地板企業(yè)應(yīng)把綠色成本因素考慮在內(nèi),使企業(yè)在綠色環(huán)境中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和保持持久的競(jìng)爭(zhēng)力。
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早在“綠色·時(shí)尚 中國地板行業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰論壇”上,上海地板協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)曾志文先生提出:地板企業(yè)需要從原材料的選擇上盡可能的少用珍貴木材,多用速生林木材;需要通過提高生產(chǎn)技術(shù),研發(fā)低碳無碳的新型地板以及各相關(guān)的工藝,并利用一切可利用資源促進(jìn)綠色經(jīng)濟(jì)。
而在今年9月26日,2017世界地板業(yè)工商峰會(huì)上聯(lián)合國綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)盟組織秘書長(zhǎng)安學(xué)君先生曾對(duì)記者說道:“面對(duì)市場(chǎng)沖擊,地板行業(yè)想要有可持續(xù)的發(fā)展,只有加快發(fā)展更好的科技和低碳環(huán)保的生活方式,才能順應(yīng)市場(chǎng)的需求?!?br />
11月1日,第二屆世界木地板大會(huì)暨第四屆南太湖論壇緊緊圍繞“創(chuàng)新 綠色 共享”主題展開,推行綠色經(jīng)濟(jì)讓木地板產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展是大會(huì)的主旨。不少企業(yè)家指出:地板企業(yè)唯有未雨綢繆,將環(huán)保技術(shù)真正落到實(shí)處上來,將產(chǎn)品扎實(shí)于自我革新的戰(zhàn)略之中,才能在今后更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中真正贏得勝利。
德爾地板品牌總監(jiān)朱斌,還分享了一個(gè)事例:樹木都有生命周期,適當(dāng)?shù)牟煞ゲ坏梢詽M足生活需要,也是環(huán)境自然變化的一個(gè)必要環(huán)節(jié),雖然生產(chǎn)木地板需要砍伐樹木,但每年很多地板品牌也在積極倡導(dǎo)植樹還林。事實(shí)上我國每年木材消費(fèi)量都在增加,而森林覆蓋率卻一直在提高,就是很好的證明。
6、木地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更細(xì)化
常聽人談起,木地板是門檻很低的行業(yè),尤其是一些從事木制品定制的企業(yè),普遍認(rèn)為涉足木地板產(chǎn)業(yè)是輕而易舉的事。但不得不承認(rèn),正是木地板行業(yè)生產(chǎn)的自動(dòng)化與標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范化,才推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)快速的發(fā)展與繁榮,而不像其他木制品企業(yè)產(chǎn)能低、出錯(cuò)率高。2017年中國木地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更加細(xì)致,更加完善。
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4月1日,《負(fù)氧離子木地板》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施,該標(biāo)準(zhǔn)是行業(yè)首本關(guān)于負(fù)氧離子木地板的指導(dǎo)刊物。中國木材與木制品流通協(xié)會(huì)木地板專業(yè)委員會(huì)就關(guān)于“負(fù)氧離子木地板”的技術(shù)規(guī)程及市場(chǎng)規(guī)范,發(fā)起并成立負(fù)氧離子木地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)編制專家組,并委托浙江柏爾木業(yè)有限公司為主要起草企業(yè)。
8月1日,《無醛添加地板》標(biāo)準(zhǔn)編制工作會(huì)議在北京召開。會(huì)議主要對(duì)《無醛添加地板》(草案)進(jìn)行了討論,并明確了下一步工作計(jì)劃。標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)將對(duì)規(guī)范企業(yè)行為、提高無醛添加地板行業(yè)的技術(shù)門檻、保護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的利益具有重要意義。
9月7日,全國人造板標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、全國木材標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、中國森林認(rèn)證委員會(huì)、中國林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所共同頒布了GB/T 31745-2015《高耐磨漆飾實(shí)木地板》國家標(biāo)準(zhǔn)新的內(nèi)容,對(duì)于整個(gè)地板行業(yè)乃至家居行業(yè)都具有重大意義。
11月27日,《實(shí)木地板》國家標(biāo)準(zhǔn)GB / T15036 修訂研討會(huì)在浙江南潯召開,會(huì)議就《實(shí)木地板》技術(shù)要求及檢驗(yàn)方法展開深度研討。標(biāo)準(zhǔn),對(duì)一個(gè)行業(yè)乃至整個(gè)國家在規(guī)范質(zhì)量水平、引導(dǎo)技術(shù)發(fā)展上有著舉足輕重的地位,尤其是上升期的實(shí)木地板。
12月14日,《綠色產(chǎn)品評(píng)價(jià) 人造板和木質(zhì)地板》等13項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)正式公布。據(jù)悉,全國綠色產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)是人造板行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn),標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施后,人造板和木質(zhì)地板企業(yè)產(chǎn)品由認(rèn)證機(jī)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)品認(rèn)證后,可獲得國家統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品標(biāo)志。該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布,對(duì)促進(jìn)我國人造板和木質(zhì)地板產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),實(shí)現(xiàn)高端引領(lǐng),提升消費(fèi)品質(zhì)量,引領(lǐng)綠色消費(fèi),具有重要意義。
隨著地板產(chǎn)業(yè)的不斷深化與細(xì)分,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也更細(xì)化。每一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)均是本著認(rèn)真、負(fù)責(zé)、嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致的原則,務(wù)必使標(biāo)準(zhǔn)一定的針對(duì)性、科學(xué)性和可行性。
7、原材料采購價(jià)更上揚(yáng)
還記得朋友圈瘋傳的這段小詞嗎?銅在吼,鋁在叫,紙箱在偷笑,鋼材蹦蹦跳,塑料也在呱呱叫,配件在咆哮,運(yùn)費(fèi)呼呼往上飄,各種原料成本發(fā)高燒,環(huán)保安監(jiān)也來湊熱鬧,漲得大家想都想不到,價(jià)格已經(jīng)全部亂了套!原材料漲價(jià),都成為2017年地板行業(yè)的主旋律。
木材漲價(jià)是地板行業(yè)面臨的不可抗力局勢(shì),誰讓我國是全球第二大木材消耗國,木材剛性需求逐年增加。與之相悖的是,2017年我國全面停止天然林商業(yè)性采伐,對(duì)進(jìn)口木材的依賴性更大,但在國際木材市場(chǎng)議價(jià)權(quán)明顯不足,導(dǎo)致木材價(jià)格長(zhǎng)期被供應(yīng)商操作,2017年地板原材料幾番漲價(jià),甚至出現(xiàn)一板難求的景象。
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自2017年年初開始,環(huán)保政策持續(xù)發(fā)威,要求板材、木材加工及家具企業(yè)錯(cuò)峰停產(chǎn)限產(chǎn)甚至遏令停工。作為木材進(jìn)出口重點(diǎn)港口的環(huán)保大檢查中,大部分木材加工企業(yè)被命令停產(chǎn)整頓,讓原本繁榮的木材市場(chǎng)變得空落落,沒有進(jìn)口途徑,貨源稀缺,木材價(jià)格居高不下。
其次,由于進(jìn)出口口岸的到貨量減少,加之海陸運(yùn)費(fèi)上漲人民幣貶值等原因影響,導(dǎo)致木材進(jìn)口成本不斷上漲,地板作為下游產(chǎn)業(yè)其原材料采購價(jià)格必然呈上升趨勢(shì)。更有國際主要木材出口國:老撾、泰國、緬甸、俄羅斯、贊比亞、莫桑比克等國家先后禁止木材或木制品的出口。
4月4日,據(jù)莫桑比克土地、環(huán)境與農(nóng)村發(fā)展部官方消息稱,在未來的三個(gè)月,將實(shí)施木材采伐禁令;5月1日,緬甸停止木材和木制品的出口,以滿足國內(nèi)市場(chǎng)需求。6月27日,老撾政府宣布更明確和嚴(yán)厲的禁止原木出口規(guī)定,無論天然林還是再生林,未加工原木一律不得出口。在限制樺木出口的要求之后,12月起,俄羅斯對(duì)俄遠(yuǎn)東出口的未加工木材實(shí)施配額制并修訂出口關(guān)稅稅率……
8、地板企業(yè)產(chǎn)能更充實(shí)
2017年對(duì)于中國木地板產(chǎn)業(yè)而言并不是那么“舒服”的一年,但是從大自然、兔寶寶、久盛、揚(yáng)子等幾個(gè)大型地板企業(yè)的交談或發(fā)布的報(bào)表中不難發(fā)現(xiàn),即便在重壓之下,實(shí)力品牌依然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng),為品牌發(fā)展注入了強(qiáng)心劑。其中圣保羅、久盛等更在品牌硬件設(shè)施中巨資投入,展現(xiàn)了品牌的雄厚實(shí)力。
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2016年,歐典思家地板斥巨資投資建設(shè)新廠,并于2017年初正式搬入占地27000平方米的新建廠房,無論在交通運(yùn)輸,或是產(chǎn)能提升方面都滿足了歐典思家地板未來的發(fā)展需求,也品牌發(fā)展提供了良好的絕好條件。
8月28日,湖北圣保羅木業(yè)有限公司新工廠正式開工投產(chǎn)。據(jù)了解,湖北圣保羅木業(yè)有限公司占地面積達(dá)80畝,總投資達(dá)1.2億,設(shè)立有四個(gè)生產(chǎn)廠房,每個(gè)廠房面積達(dá)6000平方米;年產(chǎn)能可達(dá)700萬平方米以上,年產(chǎn)值可達(dá)12億。
9月19日,久盛地板新辦公樓落成,董事局主席張恩玖與久盛地板董事長(zhǎng)張凱的聯(lián)手啟動(dòng)中,集舒適環(huán)境、智能化設(shè)備、學(xué)習(xí)書吧等為一體的辦公大樓正式啟用。久盛地板此次新辦公樓的落成,對(duì)于部門規(guī)劃、高效辦公、愉快工作等方面都有積極作用,也足見品牌文化的貫穿與融合。
10月18日,立企十年的上臣地板啟用新廠區(qū),華麗轉(zhuǎn)身為集團(tuán)化、規(guī)?;?、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的地板、整木家居科技型制造企業(yè)。
12月8日,江蘇丹陽圣象強(qiáng)化工廠隆重舉行了“圣象強(qiáng)化地板制造基地”揭牌儀式,這場(chǎng)儀式標(biāo)志著圣象強(qiáng)化地板在制造升級(jí)上又做出了跨越性的一步 。年產(chǎn)1400萬平米的強(qiáng)化地板制造基地落成生產(chǎn)后,標(biāo)注著圣象強(qiáng)化地板在制造升級(jí)上又向前邁進(jìn)了一大步。
9、企業(yè)傳播策略更高開
坎坷的2017年,地板企業(yè)需要扛著有市無價(jià)的壓力,頂著環(huán)保審查的風(fēng)暴,對(duì)著快速升級(jí)的需求……雖然地板企業(yè)邁出的每一步都試圖扎進(jìn)土壤中生根發(fā)芽,但每一個(gè)想法都試圖掙脫思維的牢籠。在這個(gè)酒香還怕巷子深的時(shí)代,傳播渠道的整合應(yīng)用也顯得極為重要,任何一種形式的傳播方法、任何一種形態(tài)的傳播內(nèi)容都值得企業(yè)去嘗試??v觀整年地板行業(yè)的品牌傳播策略,大多數(shù)品牌的合作平臺(tái)越來越高達(dá)上。
事件回顧
1月,天格與高鐵全面聯(lián)手,強(qiáng)勢(shì)覆蓋全國各大城市和主要站點(diǎn)高鐵媒體;3月,天格率先入駐《315晚會(huì)》前廣告時(shí)段;同時(shí)天格廣告,并在央視《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》亮相。
3月11日,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,柏爾地板強(qiáng)勢(shì)登陸央視黃金頻道CCTV1綜合頻道及央視CCTV2 財(cái)經(jīng)頻道,打造受國人尊重的品牌。
7月底,永吉地板與央視首度聯(lián)手強(qiáng)強(qiáng)合作,在CCTV-1綜合頻道、CCTV-13新聞?lì)l道和CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道多時(shí)段展播永吉地?zé)岬匕鍙V告 。
8月28日起,燕泥地?zé)岬匕鍙?qiáng)勢(shì)登陸央視廣告,在CCTV-7軍事、農(nóng)業(yè)頻道晚黃金時(shí)段20:20-20:35播出。
9月2日起,大衛(wèi)地板第9年強(qiáng)勢(shì)登陸央視《交換空間·空間榜樣》,多年來長(zhǎng)期登陸中國最權(quán)威的電視媒體——中央電視臺(tái)!
9月26日起,NATURE大自然原裝進(jìn)口地板攜手央視,在CCTV-2《消費(fèi)主張》播出JUNCKUERS(君客地板)2017年度品牌廣告,熱度持續(xù)發(fā)酵。
12月初,揚(yáng)子地板強(qiáng)勢(shì)登陸國家級(jí)電視媒體CCTV-1、CCTV-13、CCTV-2、CCTV-4四大央視頻道,四臺(tái)同步輪播,緊跟“中國智造2025”目標(biāo)的步伐。
10、產(chǎn)業(yè)跨界花樣更豐富
在全球化的經(jīng)濟(jì)背景下,無界限的渠道營銷已經(jīng)成為很多品牌的宣傳利器,所以“跨界”已經(jīng)成為各個(gè)品牌喜用樂用的詞匯,從木制品產(chǎn)業(yè)的跨,到完全八竿子打不著的跨,大有恨不跨出寰宇誓不罷休的氣勢(shì)。那么2017年,哪些地板品牌開啟了“跨界”營銷?
事件回放
先看一則行業(yè)老梗,書香門地與時(shí)尚品牌施華洛世奇合作,并在其120年慶上,為合作伙伴生日送上了全球首款個(gè)性定制水晶T臺(tái),一時(shí)間成為全場(chǎng)觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。這恐怕是整個(gè)行業(yè)最知名的一次跨界,水晶元素地板可謂賺足消費(fèi)者眼球。
德爾地板作為體育跨界營銷中的佼佼者,先后攜手皇家馬德里球隊(duì)、成為北京奧運(yùn)會(huì)指定供應(yīng)商、贊助中國國家擊劍隊(duì)之后,于3月14日再度“跨界”贊助國際冠軍杯,終在7月被6支國際豪門球隊(duì)上演巔峰對(duì)決點(diǎn)燃激情。
安信地板在國慶黃金周開展“12道材味” 瑜伽體驗(yàn)活動(dòng),地板和瑜伽,天生一對(duì),眾多都市人群在地板上做瑜伽,體驗(yàn)心靈和身體的合一,在此活動(dòng)中體驗(yàn)安信品牌內(nèi)涵和瑜伽內(nèi)涵的跨界力量。
作為國內(nèi)家居行業(yè)的引領(lǐng)者大自然家居更是敢于跨界與融合!12月7日,邵唯晏來到了江蘇連云港,“從心發(fā)現(xiàn)大自然”大自然家居原創(chuàng)設(shè)計(jì)沙龍現(xiàn)場(chǎng)以大膽、前衛(wèi)、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思維震撼全場(chǎng)。
愛木周,作為久盛地板首創(chuàng)品促結(jié)合的超級(jí)品牌周,旨在向全社會(huì)呼吁關(guān)注中國傳統(tǒng)“木文化”的傳承與創(chuàng)新,號(hào)召全民愛木、懂木、治木。今年更是跨界聯(lián)手著名影視歌三棲小天后安以軒,正在實(shí)現(xiàn)“暖動(dòng)中國”征途上激昂奮進(jìn)。
11、行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)管更有力
2017年上半年,國家質(zhì)檢總局全面貫徹落實(shí)國務(wù)院關(guān)于推廣“雙隨機(jī)、一公開”監(jiān)管工作的決策部署,加大推進(jìn)簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)改革力度,組織開展了包括建筑和裝飾裝修材料在內(nèi)的7大類產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查。隨之而來的是更多的省市地區(qū)開展了有關(guān)木地板的等裝修材料的抽查,這對(duì)于規(guī)范市場(chǎng)行為、督促企業(yè)提高品質(zhì)意識(shí)、創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)揮了重要作用。
事件回放
2月央視《每周質(zhì)量報(bào)告》報(bào)道上海市質(zhì)監(jiān)局針對(duì)復(fù)合地板用于地暖環(huán)境中甲醛釋放量的檢測(cè)結(jié)果:在35℃時(shí),有5批次超標(biāo);在50℃時(shí),有19批次超標(biāo)。
5月,中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)抽查了30款三層實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品,經(jīng)檢驗(yàn),知名進(jìn)口地板運(yùn)營商得高、必美在內(nèi)的4款進(jìn)口地板品牌,在多個(gè)指標(biāo)上遠(yuǎn)不及國產(chǎn)地板品牌。
7月,浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局組織開展了全省實(shí)木復(fù)合地板用膠合板產(chǎn)品監(jiān)督抽查,抽查了吳興、南潯15家企業(yè)的15批次實(shí)木復(fù)合地板,合格率為100%。
9月,質(zhì)檢總局公布了2017年上半年建筑和裝飾裝修材料等7類產(chǎn)品質(zhì)量國抽情況,本次共抽查了6種414家企業(yè)生產(chǎn)的414批次建筑和裝飾裝修材料產(chǎn)品,產(chǎn)品抽查合格率為94.4%,其中實(shí)木地板和浸漬紙層壓木質(zhì)地板產(chǎn)品抽查合格率均在90%以上。
在跟蹤抽查的前一次抽查不合格企業(yè)中,發(fā)現(xiàn)1/3企業(yè)已不再生產(chǎn)同類產(chǎn)品或已停產(chǎn)停業(yè),有一般以上企業(yè)產(chǎn)品跟蹤抽查合格。跟蹤抽查結(jié)果表明,各地質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門針對(duì)抽查發(fā)現(xiàn)的問題,依法嚴(yán)格后處理,督促生產(chǎn)企業(yè)整改復(fù)查,發(fā)揮了督促企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任、規(guī)范生產(chǎn)與提高產(chǎn)品質(zhì)量的作用。
12、電商新零售更吃香
去年10月份,電商大鱷馬云提出了一個(gè)概念“新零售”,并揚(yáng)言“新零售”將取代電子商務(wù)。今年3月份,紅星美凱龍對(duì)“新零售”進(jìn)行了重新定義,在基于“線上線下一體化”的核心內(nèi)容上進(jìn)行定向解讀。實(shí)際上,經(jīng)過查閱大量的資料并研習(xí)成功的“新零售”案例,不難發(fā)現(xiàn)“新零售”概念突破點(diǎn)在線下,地板產(chǎn)業(yè)想要做好“新零售”需要在原有的電商玩法結(jié)合線下、物流等資源進(jìn)行全面升級(jí),且看看地板產(chǎn)業(yè)對(duì)“新零售”的觀點(diǎn)與嘗試。
事件回放
目前,無人零售超市、便利店的推廣和落地在過程上基本順利,民眾接受度穩(wěn)步提高。7月,居然之家旗下的EATBOX無人便利店在北京落戶,頓時(shí)引來了大批民眾關(guān)注的目光。既然在傳統(tǒng)觀念里專做建材、家具的居然之家都能開起無人便利店,那建材行業(yè)的無人零售店是否也指日可待?
3月地材展,貝爾地板舉辦了盛大的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),貝爾智能家居總經(jīng)理劉傳勇先生向大家展示了貝爾智能體驗(yàn)店,是如何以一臺(tái)機(jī)器,兼顧用戶VR場(chǎng)景體驗(yàn)、地板零售以及售后服務(wù)的。2017年貝爾地板將進(jìn)一步全力推行“新零售”模式,推出全新的“O2O模式”以及貝爾智能小微店,將線上與線下全面打通。2017年“千城萬店”計(jì)劃,貝爾將實(shí)現(xiàn)首創(chuàng)的格子鋪和智能機(jī)鋪到全國23個(gè)省市10000家零售店中的目標(biāo)。
今年天貓雙11,大自然地板發(fā)動(dòng)全國經(jīng)銷商門店,進(jìn)行門店引流,線上線下雙向互動(dòng),實(shí)現(xiàn)信息全面覆蓋,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。通過線上品牌傳播、線下門店體驗(yàn)式服務(wù)、成交轉(zhuǎn)化等一系列動(dòng)作,真正讓產(chǎn)品、價(jià)值、服務(wù)等全面融合,踐行了其一直所提倡的以用戶為中心的經(jīng)營理念,也實(shí)現(xiàn)了全線領(lǐng)跑新零售。
11月18日百木優(yōu)品家居品牌集合店在京啟動(dòng),家居品牌集合店也被稱為“家居品牌概念店”,即在一家統(tǒng)一名字的店面里,匯集多個(gè)家居品牌的當(dāng)季新品。萬寶龍圖騰地板、歐朗地板、德賽地板率先入駐百木優(yōu)品家居品牌集合店。
這個(gè)新興而日趨成熟的地板產(chǎn)業(yè)每一天都發(fā)生著變化,2017年也許還有很多“風(fēng)口”,希望筆者粗淺的年度事件梳理,能給各位讀者帶來有用的信息。了解這個(gè)可愛而忙碌的行業(yè),這群可愛而負(fù)責(zé)的地板人,你就會(huì)明白中國地板產(chǎn)業(yè)的夢(mèng)——國人品牌、國貨擔(dān)當(dāng)!
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