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在地板業(yè)競爭中脫穎而出,品牌運(yùn)營是關(guān)鍵

關(guān)鍵字:品牌運(yùn)營  地板行業(yè)     來源:互聯(lián)網(wǎng)     時(shí)間:2018/02/26

    導(dǎo)語:大環(huán)境不景氣,各行各業(yè)都在感嘆“生意難做”,地板行業(yè)亦進(jìn)入洗牌階段。當(dāng)前,地板企業(yè)間的競爭正逐漸轉(zhuǎn)移到以品牌為主導(dǎo),眾所周知,品牌競爭能力體現(xiàn)的是地板企業(yè)的核心競爭力,這直接關(guān)系到企業(yè)的利潤和未來的發(fā)展前途,因此,“品牌戰(zhàn)”將會(huì)是企業(yè)向前發(fā)展的良好契機(jī)。那地板企業(yè)要如何才能在“品牌戰(zhàn)”中取勝呢?答案是質(zhì)量與運(yùn)營。

    嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)

    質(zhì)量就是企業(yè)主體責(zé)任的重中之重。盡管受國內(nèi)、國際市場大環(huán)境影響,地板企業(yè)面臨著市場不景氣、生產(chǎn)成本高等不利因素,但質(zhì)量問題始終是其堅(jiān)守的底線問題,地板企業(yè)不應(yīng)舍本逐末,以犧牲質(zhì)量來博取利益。新國策出臺(tái),期待以消費(fèi)升級(jí)倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí),而消費(fèi)者的消費(fèi)取向一定是質(zhì)量合格的商品。因此,對(duì)地板企業(yè)而言,產(chǎn)業(yè)升級(jí)首先要質(zhì)量升級(jí),嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ),以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量回饋消費(fèi)者,用消費(fèi)升級(jí)倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

    做好品牌運(yùn)營,讓品牌深入人心

    品牌代表一個(gè)企業(yè)的形象,代表企業(yè)的誠信與產(chǎn)品的質(zhì)量,像李寧,耐克這些已經(jīng)為大眾所熟悉的運(yùn)動(dòng)服裝品牌,他們的衣服成本其實(shí)并不高,為什么能賣這么高的價(jià)錢呢?就是因?yàn)樗麄兊目诒c宣傳,這些企業(yè)每年都要砸下好幾億來進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳,為的就是讓他們的品牌深入人心,得到消費(fèi)者的認(rèn)可。對(duì)于剛起步的企業(yè)來說,品牌運(yùn)營就顯得更為重要。

    那怎么做品牌運(yùn)營呢?小編認(rèn)為中小地板企業(yè)應(yīng)該:

    ①品牌網(wǎng)絡(luò)推廣:包括郵件營銷、軟文營銷、微博營銷等多種營銷方式,多管齊下,提升品牌形象;

    ②品牌廣告發(fā)布:根據(jù)客戶的產(chǎn)品品牌,進(jìn)行專業(yè)的策劃制作,在線上進(jìn)行廣告的投放,并對(duì)廣告發(fā)布效果進(jìn)行跟蹤及監(jiān)控,及時(shí)調(diào)整廣告發(fā)布方向;

    ③品牌物流倉儲(chǔ):建立完善的物流倉儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò),保證產(chǎn)品在最短時(shí)間內(nèi)送達(dá)消費(fèi)者手中,提升產(chǎn)品形象,提高用戶對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)粘性。

    就如今地板行業(yè)的現(xiàn)狀來看,行業(yè)內(nèi)倒閉,停業(yè)休整的并非少見,看似行業(yè)不景氣,但是也是行業(yè)必須要?dú)v經(jīng)的一段過程。換個(gè)角度來看,地板行業(yè)正在破繭成蝶,過程雖痛苦,但是只要結(jié)果向良性的方向發(fā)展,那么地板行業(yè)的未來將會(huì)大不一樣。

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