變局之年穩(wěn)中求勝 國(guó)林地板聊差異化營(yíng)銷

關(guān)鍵字：地板營(yíng)銷  地板電商     來源：國(guó)林地板     時(shí)間：2014/01/23

    導(dǎo)語：經(jīng)過多年的高速發(fā)展，中國(guó)地板業(yè)已趨近成熟，數(shù)千地板商共爭(zhēng)市場(chǎng)，戰(zhàn)火煙硝味彌漫，不可否認(rèn)，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入優(yōu)勝劣汰大洗牌時(shí)期。

    經(jīng)過多年的高速發(fā)展，中國(guó)地板業(yè)已趨近成熟，數(shù)千地板商共爭(zhēng)市場(chǎng)，戰(zhàn)火煙硝味彌漫，不可否認(rèn)，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入優(yōu)勝劣汰大洗牌時(shí)期。按照市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，能在變局之年生存下來并開拓更廣闊疆土的商家，必然要打破現(xiàn)有同質(zhì)化營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)格局，創(chuàng)新求變挖掘市場(chǎng)藍(lán)海。
 
    線上線下聯(lián)合為雙贏
 
    常言道，得渠道者得天下，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，電子商務(wù)大軍席卷傳統(tǒng)市場(chǎng)，傳統(tǒng)商家紛紛觸電轉(zhuǎn)型電商，地板行業(yè)也跟風(fēng)成行，可以預(yù)見，未來是地板電商的天下。但是在行業(yè)大勢(shì)未成之時(shí)，傳統(tǒng)賣場(chǎng)依然發(fā)揮重要作用，抓住線上線下兩條主線，實(shí)現(xiàn)地板電商與傳統(tǒng)賣場(chǎng)相互合作，必然創(chuàng)造一番新的氣象。國(guó)林地板搶先布局此道，馬年新春來臨之前，國(guó)林天貓旗艦店就與合肥家居賣場(chǎng)達(dá)成合作意向，馬年財(cái)運(yùn)真的要來臨。
 
    應(yīng)對(duì)漲價(jià)注重財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理
 
    原材料告急、人工成本上升，木地板價(jià)格也隨之水漲船高，企業(yè)收支加大，當(dāng)然要做好營(yíng)銷財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理。就短期來看，地板企業(yè)要保持良好運(yùn)轉(zhuǎn)，資金收支平衡很重要。應(yīng)收賬款、應(yīng)付賬款、存貨只要一項(xiàng)失衡，就有可能出現(xiàn)危機(jī)。而且現(xiàn)在城鎮(zhèn)化建設(shè)給企業(yè)投資鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)提供一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，地板企業(yè)均躍躍欲試，在此方面企業(yè)在看到巨大發(fā)展前景的同時(shí)，也要做好營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，把營(yíng)銷預(yù)算控制在合理范圍內(nèi)，否則可能得不償失。
 
    地板營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)化的大工程，做好非常不易。地板企業(yè)除了要找準(zhǔn)營(yíng)銷渠道做好營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理外，合理的市場(chǎng)定位、明晰的消費(fèi)群體還有訓(xùn)練有素的客服導(dǎo)購(gòu)等都是地板營(yíng)銷不可或缺的要素。