世界杯之際 地板企業(yè)體育營(yíng)銷需謹(jǐn)慎

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  地板營(yíng)銷     來源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2014/07/02

    導(dǎo)語(yǔ)：當(dāng)下，世界杯作為世界三大頂級(jí)賽事之一的視覺盛宴，成為了眾多廠家垂涎三尺的巨大商機(jī)，無數(shù)目光關(guān)注無疑使眾多廠商提升自己品牌的絕好機(jī)會(huì)。

    當(dāng)下，世界杯作為世界三大頂級(jí)賽事之一的視覺盛宴，成為了眾多廠家垂涎三尺的巨大商機(jī)，無數(shù)目光關(guān)注無疑使眾多廠商提升自己品牌的絕好機(jī)會(huì)。加上知名企業(yè)世界杯營(yíng)銷獲益豐厚的前例，任何一個(gè)商家都不甘愿自己在這場(chǎng)盛會(huì)中充當(dāng)旁觀者的角色，面對(duì)突然爆發(fā)的巨大市場(chǎng)，地板企業(yè)也使盡渾身解數(shù)，欲分得一杯羹。然而面對(duì)這樣一種新型火熱的營(yíng)銷模式，地板企業(yè)在發(fā)展之際還需謹(jǐn)慎。

　　企業(yè)需對(duì)體育營(yíng)銷有明確的市場(chǎng)定位
 
　　在品牌做傳播層面，地板企業(yè)如果不注重體育的特性，一味地按照廣告的方式投放的話，可能未必能夠?qū)ζ放茖用嫫鸬胶芎玫耐茝V作用。投放大的當(dāng)然聲亮，投放小的就會(huì)被淹沒在其中，聲亮的大小，就全憑費(fèi)用的支出，豐儉由人了。對(duì)于營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算較為充裕的地板企業(yè)，通過線上線下的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，可以覆蓋廣泛的目標(biāo)人群，達(dá)到很好的營(yíng)銷效果。而對(duì)于預(yù)算不多的地板企業(yè)而言，也可以通過側(cè)翼的方式參與體育營(yíng)銷，達(dá)到較好的傳播效果。
 
　　一個(gè)明確的市場(chǎng)定位，是地板企業(yè)針對(duì)特殊的營(yíng)銷模式所必須關(guān)注的問題。體育營(yíng)銷作為一種新型的營(yíng)銷模式，地板企業(yè)在看到它新穎的同時(shí)，同樣不能忽視它潛在的風(fēng)險(xiǎn)。
 
　　企業(yè)營(yíng)銷需另辟蹊徑 差異化手段贏取市場(chǎng)
 
　　隨著時(shí)代的發(fā)展以及新媒體的層出不窮，各種新穎獨(dú)特的營(yíng)銷手段被運(yùn)用到地板行業(yè)的發(fā)展中。體育營(yíng)銷是投入大、風(fēng)險(xiǎn)大、收益也大的新型營(yíng)銷手段，近幾年被眾多企業(yè)所親睞，但在體育營(yíng)銷的征途里，高唱?jiǎng)P歌者有之，折戟沉沙的也不少。體育營(yíng)銷無異于一場(chǎng)大把燒錢的豪賭，70%豪賭者成了得不償失的輸家。如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，獲取最大收益成為體育營(yíng)銷所面對(duì)的問題。
 
　　在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的體育營(yíng)銷戰(zhàn)中，單純比投入，靠炒做，很容易被洶涌的世界杯營(yíng)銷大潮所淹沒，隨著越來越多的企業(yè)群起涌入體育賽事的營(yíng)銷傳播，使得體育營(yíng)銷資源顯得有些“僧多粥少”供不應(yīng)求了。而是那些善于巧用資源別出心裁的“智者”，他們用差異化的營(yíng)銷手段，使自己與眾不同。這為了在一擁而上的世界杯營(yíng)銷中脫穎而出，企業(yè)另辟蹊徑，努力在新興的市場(chǎng)當(dāng)中卻獲得了發(fā)展機(jī)會(huì)。
 
　　體育營(yíng)銷作為一種當(dāng)下極強(qiáng)視覺吸引力的新型營(yíng)銷模式，完全可以作為推動(dòng)地板行業(yè)發(fā)展的利器。但是企業(yè)在體育營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)作能力上還有所缺陷。在這種情況下，地板企業(yè)在運(yùn)用的同時(shí)，就需要從多角度考慮潛在因素，以達(dá)到理想化效果。