揭秘：強化復合木地板市場十大騙術

關鍵字：復合木地板  市場騙術     來源：九正建材網(wǎng)     時間：2014/07/25

    導語：現(xiàn)在無機涂料是一種應用新型材料配方合成的涂料，它擁有傳統(tǒng)油漆不能代替的優(yōu)勢。

    在我國90%以上的強化復合木地板用于家庭，隨著它的廣泛使用，各城市裝修污染的投訴逐年成倍上升。商家針對這兩個缺點，演繹出一系列讓人眼花繚亂的“營銷方法”。

    第一招瞞天過海

    很多牌子都打著100%進口或進口品牌等宣傳口號，實際商家只是進口很少一部分，大部分采用國內(nèi)材料及技術生產(chǎn)。

    進口產(chǎn)品與國產(chǎn)產(chǎn)品，包裝一樣、尺寸一樣，甚至顏色都一樣，商家以進口價銷售，你能辨別真?zhèn)螁?為了證明其進口的“真實性”，商家還能出具進口報關單及產(chǎn)地證明書，并承諾假一賠十，不由得你不信。如果您買了此類假貨，要想鑒別進口還是國產(chǎn)，討回公道，你必須成為其公司員工，才能找到內(nèi)幕，否則你勝訴的機率幾乎為零。

    第二招樹上開花

    強化復合木地板的基材是采用原木進行粉碎，在高溫蒸煮消除各種霉菌后，加入甲醛膠壓制而成。標準的產(chǎn)品顏色是木質(zhì)的本身顏色(白色、黃色、褐色)，由于強化復合木地板會釋放甲醛到空氣中，對空氣質(zhì)量造成危害，很多消費者都在尋找一種健康、綠色環(huán)保的產(chǎn)品，有些商家發(fā)覺，很多消費者在綠色環(huán)保與綠顏色之間的分別，不是很清楚。于是就在基材板中加入綠色顏料，把基材染成綠色，對外宣傳，綠色基材是在生產(chǎn)過程中加入了綠色環(huán)保因子或宣傳綠色產(chǎn)品在防水、減少甲醛釋放上超過本色基材等。實際上，綠色與非綠色在防水、甲醛釋放、環(huán)保方面根本沒有任何關系，一時間，家家戶戶搞綠色，好象強化復合木地板的環(huán)保工作已取得了長足的進步，那些專選綠色基材的消費者，不就成了100%的受害者。

    第三招混水摸魚

    強化復合木地板質(zhì)量好壞，關鍵在原材料的選擇及搭配上，以及產(chǎn)品的加工精度上，進口板與國產(chǎn)板在尺寸上本無分別，進口板與國產(chǎn)板如按上述同一技術要求生產(chǎn)也無區(qū)別，產(chǎn)品與每塊板的長短、寬窄無關，有些廠商看到某個尺寸的地板，例：1290*195*8或1380*194*8等長尺寸的板，國內(nèi)生產(chǎn)該尺寸的廠家少，就趁機散布謠言，“進口板是長規(guī)格的，國產(chǎn)板是短規(guī)格的”。長板價格隨之上漲，銷量看好，各廠家也不去爭辯板的長與短，而是減少生產(chǎn)短板，大批量生產(chǎn)長板，一時間“進口”板激增，消費者花低于進口板的價格就能買到進“進口板”也其樂融融，最大的得益者就是提出長板為進口板，搞亂市場、以亂取勝的強化木地板銷售商。

    第四招偷梁換柱

    第一代強化復合木地板采用的榫槽承插結構，安裝時，在榫槽中打滿膠水，就能保證產(chǎn)品在使用中不會發(fā)生走縫、脫膠現(xiàn)象。實際使用中發(fā)覺，在中國地面高低差太大(高達10mm/m、標準要求小于2mm/m)以及工人安裝不夠認真，膠水打不均勻、打不滿，有個別住戶的部分地板就會出現(xiàn)走縫開裂的問題。商家隨之推出加厚板及鎖扣板來解決上述問題，有些商家為在宣傳上增加其“鎖扣”的功能，就生產(chǎn)出了所謂的“雙鎖扣”“三鎖扣”“四鎖扣”地板，給消費者造成鎖扣級數(shù)越高，質(zhì)量越好，實際上地板連接得是否牢固，不在鎖扣級數(shù)多少，而在于鎖扣板的倒角角度及倒角面積大小，鎖扣級別太多，就好象用幾把小鎖防盜，比用一把大鎖更安全嗎?最早廠家生產(chǎn)鎖扣板是為了增加地板的粘接力，而發(fā)展到最后變成了增加鎖扣級數(shù)，為欺騙消費者而生產(chǎn)鎖扣地板。

    第五招反客為主

    注重質(zhì)量與品牌的商家，總是以專賣店的形象或單一品牌來銷售產(chǎn)品，從目前情況來看以單一品牌經(jīng)營超過8年以上的老品牌，他們可稱為品牌板，質(zhì)量是有保證的，銷量一直都不錯，例：圣象、生活家、柏高等品牌，而那些新加入者，可就不管那么多了，他們采取多做幾個牌子的地板，在每個大大小小店面銷售，一個單位(或企業(yè))包裝幾個，幾十個品牌在各種商店銷售，產(chǎn)品分三五九等，質(zhì)量好，偶爾也能通過國家標準，使用壽命可達5-6年，質(zhì)量差的則是一項都不能通過國家標準，產(chǎn)品只能用三、五個月。

    這些商家的每個牌子雖然賣得不是很好，知名度不高，但幾十個牌子的銷量加起來，其數(shù)量可就不少，甚至做到頭把交椅，實現(xiàn)反客為主的戰(zhàn)略，而購買這些牌子的客戶，則是地地道道的受害者，更有甚者，此類銷售商與裝飾及工程公司聯(lián)手，共同向消費者推銷此類低質(zhì)、低價強化復合木地板還美其名言“優(yōu)惠”，實際上勿憂的是消費者，實惠的是這些非法商。

    第六招連環(huán)計

    既然強化復合木地板質(zhì)量好壞不能分，賣合格產(chǎn)品與非合格產(chǎn)品只能憑商家的職業(yè)道德，與良心來決定，而大量商家是不受此類約束的。為了把低質(zhì)、低價或合格的強化復合木地板都變成合格、“名牌”、“進口”等形象的強化地板展示在消費者面前，商家就采用一系列手段，對劣質(zhì)產(chǎn)品進行包裝，形象整合。為了能讓客戶相信低質(zhì)產(chǎn)品是好產(chǎn)品，采用大量旁證，例證書、檢驗報告等手段來宣傳，于是強化復合木地板出現(xiàn)了一種怪現(xiàn)象——證書滿天飛，證書種類有：全國十大品牌證，消費者信得過證、質(zhì)量金獎證、進口報關證、林產(chǎn)協(xié)會、消費者協(xié)會，裝飾協(xié)會推薦、木地板協(xié)會推薦、綠色建材認證、防水證、歐洲環(huán)保證、歐洲地板協(xié)會證、3.15質(zhì)量證、十環(huán)證、產(chǎn)品質(zhì)量免檢證、康居示范工程證、質(zhì)量萬里行、國外環(huán)境體系認證、ISO1400環(huán)境管理認證、ISO9001質(zhì)量技術認證、國家30家康居示范工程推薦證、省名優(yōu)產(chǎn)品認證、保險公司承保證、重合同守信用證，國家權威檢測達標證、無毒害認證等上百種證書，再加上精美的包裝及充滿“洋味”的宣傳畫，作為消費者你能不信嗎?當然我也相信有一些證是“真”的，但你是不是購買時，要先考查誰的證書為正宗、誰的為假冒，然后再買板呢?中國人都有相信證書的習慣，在一系列證書的促進下，有誰不會上當呢?
    
    第七招李代桃僵
   
    為了實現(xiàn)劣質(zhì)板與合格板的“競爭”，劣質(zhì)板放在商場的樣板選用與合格板一樣，甚至超過品牌板的質(zhì)量，在產(chǎn)品規(guī)格、花色、價格、宣傳資料上與合格板都保持一致。在宣傳上，采用誤導方式，說我的板是“XX甲板”、“全鉆”系列，18000轉超耐磨，36000轉超耐磨、產(chǎn)品中甲醛含量是如何的低、基板是如何的硬，消費者哪知道基材的硬與軟與甲醛膠多少有關系，消費者哪里能馬上判斷出強化地板耐磨為多少轉，消費者哪里知道“XX甲板”“全鉆”代表什么意思，達到什么標準，是不是行業(yè)等級，還是商家的誤導，最終安裝給你的照常是普通的強化木地板，或低質(zhì)強化木地板，商家就達到目的了。

    第八招借尸還魂

    為了進一步達到降低強化復合木地板成本的目的，采用降低基材密度，減少三氧化二鋁耐磨層等手段已經(jīng)過時了，如今有些生產(chǎn)企業(yè)已采用甲醛膠替代三聚晴銨膠，白糖膠替代甲醛膠，這些強化木地板不但不耐磨，而且層與層間都沒有了粘結力，防水、抗變形能力變?nèi)?，還有用普通油墨印制地板花色，其結果地板幾個月就變色，粘結用的膠水用白乳膠替代了D3膠，粘結度下降，地膜用單層的替代雙層的，用沙子加入到基材中增加基材的“重量”、“強度”給人以高硬度的感覺。你要問強化木地板價格有多低，要看生產(chǎn)企業(yè)手法有多高，總之無論怎么低的價賣，商家也保持足夠的利潤，而且強化木地板售價越低，利潤率越高。

    第九招美人計

    強化復合木地板有甲醛釋放，檢測方法分：

    檢測方法限量標準限量標志

    穿孔萃取法≤9mg/100gE1級

    干燥器法≤1.5mg/m3E1級

    氣候箱法≤0.12mg/m3E1級

    三種檢測方法，數(shù)值不同、質(zhì)量相同，為了遮住甲醛釋放量造成家庭污染的缺點，大多數(shù)商家出示給消費者的檢測報告采用氣候箱法及干燥器法檢測的報告，這樣做看起來數(shù)質(zhì)就低，給客戶一種幾乎沒有甲醛釋放的假象。還有的商家為證明其甲醛釋放小，采取以高額獎勵的辦法，承諾如誰發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品甲醛含量超過國家標準就給以重獎，給強化復合地板披上無害的外衣，讓客戶造成錯覺。很多國家禁止強化復合木地板用在家庭中使用，只能用于公用場合使用，就是強化復合木地板危害大，并無法解決的原故。實際上，現(xiàn)目前符合國家標準的產(chǎn)品照常有害，就象達到國家標準的香煙對人一樣有害一樣，抽煙危害的是一人，而甲醛污染危害的是全家人。另外請一個名星做廣告，把產(chǎn)品增加一些防偽功能，同樣，能達到讓消費者放心的目的。公司取個好名：“XX進出口服務公司”給人感覺是進口地板，實際上呢?天知道!

    第十招走為上

    強化復合木地板質(zhì)量憑肉眼無法分辯，但商家心知肚明，他們知道什么時候強化木地板會出問題，在客戶大量投訴之前，把公司地址、聯(lián)系電話全部換掉，商場則另外換一個牌子的標簽及門頭廣告、宣傳資料，給人一個假象是已經(jīng)轉換了店主，轉換了牌子，實際上，還是同一個老板，同一種劣質(zhì)板在銷售。這些老板掌握了客戶是：“便宜產(chǎn)品，十人見了九人愛的心里”，不利用此種不理性消費的心里大賺一把，還做強化地板生意?在深圳有幾個劣質(zhì)板大王，就曾經(jīng)換過幾十個牌子，而且生意越做越紅火，低于￥75.00/m2(全包)強化復合木地板市場幾乎都被這些大王壟斷了。

    強化復合木地板市場混亂，現(xiàn)在是非法經(jīng)營者獲利，正規(guī)經(jīng)營者反而無利可圖，慘淡經(jīng)營，到目前為止，市場混亂還在加速惡化，我們等不了國家下令禁止強化木地板在家庭中使用，或大力整頓的那一天，消費者就用行動來淘汰它，即不賣任何品牌的強化復合木地板。很多人分析混亂的原因：無非是市場經(jīng)濟還不成熟，地方保護等原因造成。我認為真正的原因是強化復合木地板是低技術、低投入的行業(yè)，一個人要生產(chǎn)強化復合木地板，只要投資幾萬元，買一臺木工機床就可運作，各企業(yè)之間沒有技術秘密，企業(yè)之間沒有核心技術保護(沒有專利技術或?qū)Ｓ屑夹g)，企業(yè)雖然知道XX在生產(chǎn)劣質(zhì)強化木地板，但無權去制止這種行為的蔓延。如果某企業(yè)把強化復合木地板進行升級換代，在新一代產(chǎn)品中加入自有專利技術保護，新一代的強化復合木地板市場就會得到凈化，消費者就不會上當受騙，劣質(zhì)板自然就會消失，就好象微軟、IBM、Inter公司從來不怕競爭者，市場在他們的掌握中，因為他們有核心技術。