龍頭家居賣場頑抗電商 地板賣場需持續(xù)發(fā)力
關鍵字:地板電商 地板賣場 來源:互聯(lián)網(wǎng) 時間:2013/10/31
導語:10月29日消息,有知情人士爆料,家居巨頭紅星美凱龍董事長車建新發(fā)出了三大禁令,嚴禁紅星美凱龍線下賣場推廣天貓雙十一促銷活動。
10月29日消息,有知情人士爆料,家居巨頭紅星美凱龍董事長車建新發(fā)出了三大禁令,嚴禁紅星美凱龍線下賣場推廣天貓雙十一促銷活動。
三項舉措分別是:嚴禁任何商戶以任何形式在賣場內(nèi)傳播或推廣其他電商線上的雙十一活動;嚴格查處商戶使用天貓POS機給線上做銷量;嚴格禁止商戶為工廠在其他電商線上的訂單送貨安裝。
顯然,并非每個人都能向天貓雙十一投出贊同票,尤其是首當其沖的線下傳統(tǒng)渠道。車建新并不認可電商的吞噬能力可以摧毀傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)。
地板電商不夠成熟 問題頻出
面對日益嚴峻的資源環(huán)境約束和電子商務日益繁榮的大環(huán)境,地板企業(yè)都想要借助電子商務手段催生出來的各種商業(yè)模式創(chuàng)新進行市場競爭。從天貓到阿里巴巴,再到京東、國美、當當,地板行業(yè)開始瘋狂入駐各大電商平臺,以求這個新營銷渠道能給行業(yè)帶來更多的利益及發(fā)展前景。然而,由于地板行業(yè)對于電商流程不夠了解,地板產(chǎn)品的售后服務、產(chǎn)品質(zhì)量、物流交付等問題,已經(jīng)成為地板行業(yè)電商之路的阻礙。
物流過程中出現(xiàn)破損或交貨時間不及時;產(chǎn)品安裝不到位;地板質(zhì)量出現(xiàn)偏差;產(chǎn)品使用出現(xiàn)問題……一系列的“麻煩”出現(xiàn)之后,地板企業(yè)和經(jīng)銷商互相推諉責任,“踢皮球”現(xiàn)象普遍存在,消費者往往成了最大的受害者。網(wǎng)絡購物無法實體驗貨,退換貨過程十分繁瑣,也無法追蹤到廠家所在地進行上門維權。因此,在網(wǎng)購出了問題后,消費者維修遭拒絕,責任方與消費者在保修、售后等問題上起爭論等事件屢見不鮮。
傳統(tǒng)賣場持續(xù)發(fā)力
電子商務從不同的方向影響和改變著地板企業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式的競爭結構,但傳統(tǒng)賣場模式卻依然“頑抗”前行著。在目前經(jīng)濟形勢下,地板市場開始出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象,地板企業(yè)之間的競爭必然會加劇。如何在這場博弈中脫穎而出?新興的電商渠道不是唯一的出路,傳統(tǒng)賣場依然可以是地板企業(yè)搶占市場的最得力手段。即使在電商的大潮中,地板企業(yè)需維系好傳統(tǒng)賣場的銷售狀況。
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