傳統(tǒng)賣場模式受阻 電商是否成為地板行業(yè)啟明星

關(guān)鍵字：電商  傳統(tǒng)賣場     來源：九正建材網(wǎng)     時間：2015/07/27

    導(dǎo)語： 今年兩會上，隨著李總理“互聯(lián)網(wǎng)+”口號的提出，電子商務(wù)模式尤為一顆“炸彈”，瞬間引爆整個社會的輿論熱點。誠然，在互聯(lián)網(wǎng)時代，電子商務(wù)正以其居多的優(yōu)勢吸引著越來越多的企業(yè)加入。地板行業(yè)目前在國內(nèi)的發(fā)展已經(jīng)相對成熟，但是在整個家居建材市場都不盡如人意的行業(yè)背景下，行業(yè)內(nèi)也急需有新鮮血液的注入。

傳統(tǒng)賣場模式在電商模式?jīng)_擊下陷入被動

這幾年家具賣場客流量減少，成交量更是減少，一方面受房地產(chǎn)的影響，一方面受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。實體店內(nèi)銷量減少，加速了地板企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，期望通過互聯(lián)網(wǎng)來增加成交量。一位不愿透露姓名的家居賣場電商人士表示，“部分家居賣場旺季客流也寥寥無幾，網(wǎng)上商城是實體賣場的補充，也是跟隨大的趨勢?！?

近年來，雖然越來越多的地板企業(yè)、家居賣場紛紛先后轉(zhuǎn)型觸電互聯(lián)網(wǎng)，建立網(wǎng)上商城，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)姻，企圖在市場上殺出一片天，但最終結(jié)果能讓業(yè)界眼紅的卻寥寥無幾。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于電商平臺和線下實體店的價格體系不同，同時地板企業(yè)現(xiàn)階段對于家居賣場的依附關(guān)系依然存在，使得地板品牌電商化發(fā)展受到限制，而家居賣場推出的家居電商多數(shù)成為“雞肋”。

地板企業(yè)進軍電商市場需分清主次

在實體店經(jīng)營面臨諸多發(fā)展壓力的背景下，越來越多的地板等家居企業(yè)開始乘著互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)大力發(fā)展電商。然而，根據(jù)市場情況來看，不少企業(yè)電商發(fā)展是“雷聲大雨點小”，如何通過電商獲得真正實際的效果成為地板企業(yè)亟需要解決的課題。

電子商務(wù)的便捷，確實讓地板企業(yè)能夠節(jié)省實體銷售環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的成本，也能對產(chǎn)品銷量有所提升。但是，對于地板這類產(chǎn)品而言，大部分都是消費周期較長的產(chǎn)品，重復(fù)購買周期長，即使能憑借口碑帶來二次消費，也很難形成持續(xù)的黏性，只能通過市場投放吸引新用戶。因此，地板企業(yè)在發(fā)力電商的過程中，前期做好相關(guān)宣傳，最大限度地吸引用戶是關(guān)鍵。

在實際的發(fā)展過程中，盡管電子商務(wù)最大程度地為企業(yè)打開市場，但是由于受到產(chǎn)品本身的限制，售后服務(wù)問題仍然是企業(yè)發(fā)展的重心。在如今的地板市場上，盲目跟風(fēng)的企業(yè)數(shù)量并不算少，但是地板企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)真正的意義在于：利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢帶動企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型和變革，以能夠在較為低迷的發(fā)展態(tài)勢下迎來新的改觀。因此，地板企業(yè)在電子商務(wù)的道路上，還需分清模式的本質(zhì)意義，找準(zhǔn)方向?qū)ΠY下藥才能最大程度發(fā)揮出新模式的優(yōu)勢。