地板企業(yè)需加強(qiáng)品牌知名度 為加盟擴(kuò)張做準(zhǔn)備
關(guān)鍵字:地板 地板企業(yè) 地板品牌 來(lái)源:中華地板網(wǎng) 時(shí)間:2013/11/13
導(dǎo)語(yǔ):地板行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)趨向成熟,但是加盟代理一直是地板企業(yè)擴(kuò)充規(guī)模以及擴(kuò)大市場(chǎng)份額的最佳方式之一,因?yàn)榇?,地板企業(yè)需精準(zhǔn)把握渠道,加強(qiáng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)局面的清楚認(rèn)識(shí),才有可能將品牌定位概念轉(zhuǎn)化為品牌營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。
地板行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)趨向成熟,但是加盟代理一直是地板企業(yè)擴(kuò)充規(guī)模以及擴(kuò)大市場(chǎng)份額的最佳方式之一,因?yàn)榇?,地板企業(yè)需精準(zhǔn)把握渠道,加強(qiáng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)局面的清楚認(rèn)識(shí),才有可能將品牌定位概念轉(zhuǎn)化為品牌營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。
地板品牌影響經(jīng)銷商選擇
在地板品牌加盟渠道的主張下,一切競(jìng)爭(zhēng)定位,都源自品牌的影響力。首先是地板品牌訴求的內(nèi)容和地板企業(yè)服務(wù)的準(zhǔn)確結(jié)合,圍繞這個(gè)定位的各個(gè)作業(yè)環(huán)節(jié),流程都必須由地板加盟商根據(jù)自身的資源優(yōu)勢(shì)來(lái)自主化設(shè)計(jì)和配制,從而形成企業(yè)獨(dú)有的"經(jīng)營(yíng)模式"。
其實(shí)地板加盟商只要具備這種意識(shí),從"沒(méi)有"到"參考學(xué)習(xí)"到"優(yōu)化完善"再到"自主創(chuàng)新",任何企業(yè)都是可以找到自己的核心定位,通過(guò)預(yù)期的運(yùn)作而達(dá)到加盟效果,那地板品牌目標(biāo)下對(duì)稱的潛在加盟商自會(huì)比較其他品牌之間的可操作空間和"魅力",當(dāng)然,這包含了很多聯(lián)動(dòng)的方面,這就是優(yōu)勢(shì),這就是地板品牌加盟渠道的根本。
品牌知名度可依靠擴(kuò)充建立
地板企業(yè)需要通過(guò)加盟渠道建立品牌的知名度。實(shí)際上,品牌本身并不代表“優(yōu)秀”,品牌是地板企業(yè)選擇進(jìn)入市場(chǎng)和取得市場(chǎng)的的敲門磚。在巨大的中國(guó)市場(chǎng),爭(zhēng)取市場(chǎng)份額的方式顯然并不是只能通過(guò)品牌。在品牌所帶來(lái)的市場(chǎng)拉力這一點(diǎn)上,中國(guó)地板企業(yè)經(jīng)營(yíng)得非常艱難,因?yàn)橹袊?guó)地板企業(yè)處于發(fā)展階段,加盟渠道推動(dòng)力是地板企業(yè)成長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?br />
隨著地板企業(yè)通過(guò)加盟渠道和產(chǎn)品使品牌逐漸被消費(fèi)者和最終用戶接受,對(duì)品牌的投入經(jīng)營(yíng)加大;品牌逐漸產(chǎn)生巨大的拉力帶動(dòng)加盟渠道。對(duì)品牌知名度低的地板企業(yè),加盟渠道成了建立品牌的方式之一。
地板加盟商所需加盟渠道
隨著多數(shù)城市地板企業(yè)已經(jīng)遍布市場(chǎng),加盟商需尋求其他加盟渠道開(kāi)展新品牌。比如參加展會(huì),了解更多品牌,同時(shí)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)加盟成功幾率一般較大;企業(yè)與加盟商可以面對(duì)面溝通,增加加盟成功率;另外,尋找網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)幫助加盟也是一大途徑,網(wǎng)絡(luò)盛行時(shí)代,多數(shù)地板加盟商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解品牌,尋找品牌,利用這一優(yōu)勢(shì),了解加盟多方位所需信息。其次便捷加盟渠道是同行引薦,可以快速加盟到理想品牌。
為了滿足地板市場(chǎng)的需求,加盟渠道更是推動(dòng)品牌建設(shè)的必經(jīng)之路,地板企業(yè)發(fā)展需要強(qiáng)大的外部動(dòng)力,而加盟渠道則是中國(guó)地板企業(yè)成長(zhǎng)中最關(guān)鍵的外部動(dòng)力。所以地板企業(yè)需要完善好自己的加盟渠道布點(diǎn),再通過(guò)加盟渠道反哺品牌建設(shè),也更易達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。
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