地板市場競爭形勢復(fù)雜 企業(yè)需多維度提升實力

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  營銷模式  市場競爭     來源：中華地板網(wǎng)     時間：2016/03/08

    導(dǎo)語：在市場競爭形勢尤為復(fù)雜的當(dāng)下，地板企業(yè)的發(fā)展也面臨著更為巨大的調(diào)整。對于地板企業(yè)而言，要想在2016年的市場上謀得新的發(fā)展方向，就必須要不斷提升自己的綜合競爭實力。然而在提升實力方面，企業(yè)還需找準(zhǔn)方向，做好一定的市場規(guī)劃。

    地板市場環(huán)境鞭策企業(yè)必須做出轉(zhuǎn)型

    目前，伴隨經(jīng)濟一體化進程的逐漸加快，家居建材市場上也逐漸呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。對于地板企業(yè)而言，在當(dāng)下地板市場上，企業(yè)發(fā)展同樣面臨著抉擇。市場競爭的復(fù)雜使得企業(yè)面臨著更多的挑戰(zhàn)，在這種行業(yè)背景下，地板企業(yè)還需從趨勢中洞悉到適合自身發(fā)展的方向。

    從地板企業(yè)角度來看，整個地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展多年，如今在一系列內(nèi)外因素影響下，行業(yè)的市場環(huán)境也正在發(fā)生著變化，對于地板行業(yè)而言，在當(dāng)下這種市場情況下，企業(yè)想要謀得更高層次的發(fā)展，就必須要對時局做出分析，唯有做好趨勢分析，地板企業(yè)才能在未來的市場上找到適合自身發(fā)展的方向。

    品牌建設(shè)成地板企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵

    2016年將是中國老百姓收入增加又一年。在居民收入整體增加的大背景下，擁有品牌的地板企業(yè)會是主要的贏家。品牌建設(shè)的示范作用會更多地顯現(xiàn)出來，會有更多的企業(yè)投入品牌建設(shè)的行列。2015年盡管競爭激烈，而一些擁有品牌信譽的企業(yè)顯示了逆勢上升的勢頭，這已經(jīng)是最好不過的市場教科書，告訴那些失敗的企業(yè)如何在新的市場環(huán)境中參與競爭。相信2016年會有更多的企業(yè)學(xué)到品牌建設(shè)的真經(jīng)。而一些已經(jīng)在品牌建設(shè)上有所建樹的企業(yè)，會進一步規(guī)范自己的品牌行為，在更高層次上取得品牌成功。

    借助互聯(lián)網(wǎng)打造全新營銷模式

    除了品牌建設(shè)以外，現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域會出現(xiàn)更多的傳統(tǒng)企業(yè)的身影。網(wǎng)絡(luò)銷售像洪水猛獸一樣吞噬傳統(tǒng)渠道市場份額的勢頭可能會減弱，但是絕不會逆轉(zhuǎn)。只是進攻的勢頭減慢而已。傳統(tǒng)企業(yè)之所以在網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域乏善可陳，主要的原因還是傳統(tǒng)企業(yè)負責(zé)人對網(wǎng)絡(luò)知之較少，不能靈活運用新技術(shù)、新手段，與既有優(yōu)勢形成合力，創(chuàng)造營銷新優(yōu)勢。這一狀況隨著傳統(tǒng)企業(yè)負責(zé)人的年輕化、知識化以及逐漸覺醒，有望改變。

    將傳統(tǒng)銷售渠道向服務(wù)化轉(zhuǎn)型

    當(dāng)下，對于一個地板導(dǎo)購的要求是，他不僅僅要懂得地板知識，還要了解裝修知識，甚至對于某些客戶，他還需要了解風(fēng)水、星座之類的小眾知識。消費者對于地板的認(rèn)知已經(jīng)在發(fā)生改變。消費者不僅僅需要地板產(chǎn)品，還需要一個設(shè)計師，來為他講解地板風(fēng)格、設(shè)計地板空間，讓地板成為其中最重要的一部分。為了適應(yīng)這股新的消費潮流，不少地板企業(yè)做出了努力，讓自己的銷售人員擔(dān)當(dāng)更多的個性化服務(wù)重任。而進行這類轉(zhuǎn)型的企業(yè)，常常獲得巨大回報。產(chǎn)業(yè)向服務(wù)化轉(zhuǎn)型，其一個最重要的標(biāo)志就是傳統(tǒng)銷售渠道的服務(wù)化轉(zhuǎn)型。

    市場環(huán)境的復(fù)雜性也使得地板行業(yè)的發(fā)展趨勢更加多元，但是在這個過程中，地板企業(yè)也將承擔(dān)著更多的發(fā)展壓力。市場競爭是殘酷的，在提升實力的過程中，企業(yè)唯有找準(zhǔn)方向，才能在未來的市場競爭中取勝。