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面對(duì)洋品牌沖擊 國(guó)內(nèi)家居品牌該如何應(yīng)對(duì)?

關(guān)鍵字:國(guó)內(nèi)品牌  進(jìn)口品牌     來(lái)源:中華衣柜網(wǎng)     時(shí)間:2016/06/24

    導(dǎo)語(yǔ):隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高,中國(guó)的高端消費(fèi)市場(chǎng)潛力也得到了全球的認(rèn)可。面對(duì)中國(guó)這樣一塊高端消費(fèi)市場(chǎng)“大蛋糕”,各國(guó)家居品牌也想紛紛來(lái)分得,所以,國(guó)外的家居品牌都紛紛加快入駐中國(guó)的步伐,那么,中國(guó)的高端家居進(jìn)口也將迎來(lái)爆發(fā)期,面對(duì)洋品牌的的的沖擊,國(guó)內(nèi)的民族品牌要敢于向外來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng),這樣,才能在學(xué)習(xí)中進(jìn)步,才能慢慢走向國(guó)際。

高端消費(fèi)前景市場(chǎng)大好 國(guó)外家居品牌紛紛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)

6月18日,成都居然之家“家之尊國(guó)際家居館”開(kāi)業(yè),來(lái)自意大利、德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、西班牙、丹麥等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的100余個(gè)國(guó)際家居大牌進(jìn)駐。其中,近50個(gè)全球進(jìn)口品牌開(kāi)設(shè)成都首店、西南區(qū)首店、中西部首店。同時(shí),F(xiàn)ABIO ROTELLA(法比奧·羅泰拉)、梁建國(guó)、邱德光等海內(nèi)外設(shè)計(jì)大師也在此聚首。國(guó)際大牌家居新款限量首發(fā),50多位進(jìn)口家居CEO聯(lián)名簽售。

居然之家副總裁孟祥民表示,盡管受房產(chǎn)政策的寒流,但是進(jìn)口家居定位高端人群,受市場(chǎng)影響并不大。從銷(xiāo)售情況來(lái)看,整體是處于趨勢(shì)上升的?!爸袊?guó)消費(fèi)者生活水平不斷提高,購(gòu)買(mǎi)力提高;其次中國(guó)與國(guó)外交流在加強(qiáng),許多人出國(guó)深造、留學(xué)或者旅游,對(duì)國(guó)外文化、思想的認(rèn)知度提高,更易接受?chē)?guó)外的生活方式,所以進(jìn)口家居的消費(fèi)前景被看好?!泵舷槊裾f(shuō)。

面對(duì)洋品牌沖擊 民族品牌該如何應(yīng)對(duì)

近年來(lái),各種洋品牌大肆侵襲,國(guó)內(nèi)品牌丟盔棄甲,傳統(tǒng)行業(yè)正面臨巨大的生存難題。在家居行業(yè),這種情形更甚。和功能相比,情感不容易被日益發(fā)展的新技術(shù)淘汰,即便是產(chǎn)品的同質(zhì)化也很難將消費(fèi)者已經(jīng)建立的對(duì)品牌的牢不可破的情感抹去。這就是民族品牌的最重要武器。在已有的品牌基礎(chǔ)上,加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和品牌宣傳,傳統(tǒng)家居行業(yè)的品牌影響力將凸現(xiàn)出來(lái)。如此,洋品牌的挑釁收到的效果也會(huì)驟減。

眾所周知,品牌的塑造不是一朝一夕就能完成的,它需要通過(guò)漫長(zhǎng)的積累,用好的品牌好的品質(zhì)才能贏得好的口碑。這也就是說(shuō),品牌影響力的大小取決于企業(yè)自身,只有堅(jiān)持創(chuàng)新,加強(qiáng)技術(shù)提高,以及企業(yè)文化的完善,才能獲得消費(fèi)者的支持,市場(chǎng)的青睞,甚至走上國(guó)際舞臺(tái)。

綜上所述,雖說(shuō)洋品牌質(zhì)量和使用功能上優(yōu)于國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品,但民族的才是世界的,相較于洋品牌,國(guó)內(nèi)的民族品牌更接地氣,在消費(fèi)者的使用需求上相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更了解,雖說(shuō),國(guó)內(nèi)品牌更清楚消費(fèi)者的需求,不過(guò)洋品牌在入駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后會(huì)根據(jù)市場(chǎng)不斷調(diào)整自身的品牌策略以此來(lái)迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求,這時(shí),國(guó)內(nèi)品牌需要審思,面對(duì)洋品牌的沖擊,如何提高民族品牌的發(fā)展,使其發(fā)展道路走的更寬更遠(yuǎn)才是王道。

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