年底沖刺或難達成預(yù)期 地板商家堅持才有勝利

關(guān)鍵字：年底沖刺  地板商家     來源：中華地板網(wǎng)     時間：2015/11/20

    導(dǎo)語：十一月已進入下旬，但走訪家居建材賣場可以發(fā)現(xiàn)，包括地板在內(nèi)的各大商家，仍在此起彼伏地展開著促銷活動。從當(dāng)前階段的促銷活動可以看到地板商家的決心所在，持續(xù)時間之久、優(yōu)惠幅度之大、投入成本之多已經(jīng)達到一個新的高度，這也宣告著，地板商家正式進入2015年的年終沖量階段。

      促銷此起彼伏 年底沖刺正式開始
 
　　業(yè)內(nèi)人士分析，之所以在年前地板商家的促銷活動如此集中，優(yōu)惠力度如此之大，是因為“金九銀十”已經(jīng)消化了部分購買力，而目前離元旦假期還有一個多月，想要搶奪更多的市場份額，必須提前準備舉辦大力度的促銷活動，才能吸引消費者眼球。另外，年底也有剛性的消費需求需要釋放，地板商家想把握這一商機，進行年底沖刺。
 
　　一方面是使出渾身招數(shù)的地板商家，一方面是不爭氣的市場。雖然目前正值家居行業(yè)消費高峰，但整體環(huán)境慘淡使得剛性需求的釋放量有限，可以預(yù)計的是，在本輪的年底沖刺中，還是會有部分地板商家難以達到預(yù)期目標。
 
　　春暖花開會有時 堅持就是勝利
 
　　不少商家反映，金九銀十的效應(yīng)在這幾年逐漸消失，傳統(tǒng)旺淡季之分也逐漸模糊，旺季不旺的市場反映讓大家措手不及。一位地板經(jīng)銷商表示，從幾年前的市場來看，年底是家居消費的旺季，也是剛性需求最旺盛的時候。主要有以下兩方面原因影響：首先，年底是傳統(tǒng)婚慶旺季，不少人選擇在年底結(jié)婚。這樣，新人一般會在這幾個月選購家居產(chǎn)品布置新房;其次，春節(jié)前，很多人都喜歡購置新的家居布置現(xiàn)住的房子，給房子換個漂亮的新裝過年，還有一部分趕在春節(jié)前入伙的客戶，也集中在這個時段選購家居。雖然新房裝修和年底入住新房的兩大因素仍在發(fā)揮需求釋放效應(yīng)，但遠不如幾年前，因此，有限的剛性需求恐讓商家沖刺變得乏力。
 
　　這位經(jīng)銷商直言，市場環(huán)境的影響帶給商家的挑戰(zhàn)前所未有，但在地板行業(yè)經(jīng)營了多年，不甘心就這樣退出市場，還必須堅持下去，從提升服務(wù)、降低成本等方面尋找一切可能，市場總有變暖的那一天，能熬過去就是成功。